La campagne de médias sociaux de DEICHMANN, spécialement développée pour la marque Crocs, entre aujourd’hui dans sa dernière phase avec un post sur l’anniversaire de l’alunissage. Le spot actuel mise sur l’humour et l’autodérision. L’histoire de « l’atterrissage sur la lune » est résolue avec une tournure amusante et offre un divertissement dans la communauté ainsi qu’une communication des valeurs de la marque et de l’USP. Le « One step for man… » se déroule de manière surprenante dans un modèle Crocs et « révèle » ainsi la fausse mise en scène du moment historique.
Le spot fait partie d’une campagne en 2 phases qui a débuté en juin. 18 modèles Crocs entre 29,99 euros et 49,99 euros étaient annoncés. Divers modèles Crocs ont été mis en scène de manière contemporaine avec à la fois des motifs d’image et des spots sur les réseaux sociaux. L’objectif était de souligner le passage des sabots cultes super confortables et légers des chaussures utilitaires décontractées ou de jardin à un article de mode avec un caractère affirmé. Les modèles Crocs sont devenus des incontournables convoités sur la scène de la mode. La campagne en tient compte à la fois en termes d’imagerie et d’adressage au groupe cible. Avec beaucoup d’humour et un clin d’œil, les motifs jouent avec les looks tendances et enfreignent délibérément les codes de la mode.
Frappez le nerf Crocs
« La campagne s’est déroulée en deux phases. Dans la première phase, l’accent était mis sur l’inspiration. Nous avons montré comment les Crocs peuvent être mis en scène et comment ils doivent être combinés. Nous avons joué avec les mythes et les préjugés », explique Dennis Falk, responsable des médias sociaux chez DEICHMANN. « Dans la phase deux, nous avons pris l’anniversaire de l’alunissage comme une opportunité pour un buzz social », poursuit Falk. Yann Le Bozec, Senior Marketing Director chez Crocs, ajoute : « Nous sommes super contents du résultat – la campagne touche exactement le nerf de Crocs. »
La campagne Crocs est le signal de départ d’une nouvelle stratégie internationale de médias sociaux de DEICHMANN, dans laquelle la création de contenu se concentre davantage sur le contenu généré par les créateurs et la réaction en temps réel – c’est-à-dire la réaction aux sujets et tendances actuels sur les canaux de médias sociaux. Au lancement du billet à 9 euros, par exemple, un post spontané a surpris la communauté et généré un fort engagement. Une paire d’escarpins élégants pouvait être vue à côté d’une Adilette avec les titres associés « Sylt jusqu’à présent » et « Sylt à partir d’aujourd’hui ».
Audacieux, coloré et distinctif
« Nous voulons utiliser cette approche pour s’adresser et divertir de manière authentique la génération Z et les passionnés de mode de tous âges. Le nouveau contenu est audacieux, coloré et indubitable et est bien accueilli par nos abonnés. Nous souhaitons à ce stade fournir à nos partenaires de marque un soutien ciblé et accrocheur », explique Sabine Zantis, CMO chez DEICHMANN. Et plus loin : « La campagne Crocs est un exemple de la façon dont nous comprenons « nouveau » les médias sociaux. D’autres campagnes de marque suivront.
Les motifs et les spots sont diffusés via Instagram, Facebook, YouTube et TikTok. La première phase a été mise en œuvre par Intermate Group et la deuxième phase par Serviceplan Campaign Munich, LUX Productions et le réalisateur Juri Mazumdar.
DEICHMANN SE, dont le siège est à Essen (Allemagne), a été fondée en 1913 et est une entreprise familiale à 100 %. Le groupe d’entreprises est le leader du marché européen de la vente au détail de chaussures et est actif dans 31 pays à travers le monde. Elle emploie plus de 42 000 personnes et exploite plus de 4 300 succursales et 40 boutiques en ligne. Outre le format DEICHMANN, la société possède également les concepts MyShoes, en Suisse Flaschenbach, Ochsner Shoes et Ochsner Sport, vanHaren aux Pays-Bas et en Belgique, aux USA Rack Room Shoes et Off Broadway ainsi que le groupe SNIPES avec des succursales et boutiques en ligne en Europe et aux États-Unis.
