Les concurrents de Netflix ont porté un autre coup dur au plus grand streamer du monde au milieu de ses problèmes d’abonnés en cours.
Hier (mardi 19 juillet), Netflix a révélé avoir perdu 970 000 abonnés supplémentaires entre le premier et le deuxième trimestre 2022 – une perte importante qui ne manquera pas de le toucher financièrement à un moment donné, malgré une légère augmentation de ses revenus globaux.
Cependant, alors que Netflix essayait de donner une tournure positive aux choses – à savoir, parler du succès massif de Stranger Things 4 et d’une fenêtre de lancement pour son niveau d’abonnement financé par la publicité – le géant du streaming a subi un autre coup dur lors de la publication de son rapport sur les résultats du deuxième trimestre. Et, cette fois, les principaux concurrents de Netflix sont derrière son dernier coup de poing.
Selon la principale société d’analyse Parrot Analytics, les six principaux concurrents de Netflix – dont Disney Plus, Prime Video et HBO Max – ont affiché une part de demande mondiale combinée supérieure à Netflix pour la première fois dans l’histoire du streaming.
Aux côtés de Hulu, Paramount Plus et Apple TV Plus, les plus grands concurrents de streaming de Netflix détenaient 45,1 % de la demande mondiale du public pour les originaux en streaming. En revanche, Netflix n’a pu rassembler que 41,2 % – une baisse importante de près de 14 % (contre 55 %) depuis le deuxième trimestre 2020.
Comme le montre le graphique ci-dessus, Netflix est toujours de loin la plateforme de streaming la plus populaire. Avec sa tranche de 11,3 % de la part de la demande mondiale, Prime Video est loin derrière dans le grand schéma des choses, avec Disney Plus, HBO Max et le reste encore plus loin.
Pourtant, la part mondiale combinée des concurrents de Netflix est un moment important dans l’histoire du streaming.
À l’exception de Netflix et de Prime Video, tous les autres streamers ont développé leur propre part de la demande mondiale pour leur contenu original. La part de Disney Plus est passée de 8,8 % à 9,9 %, Paramount Plus de 3,8 % à 4,6 % (un record personnel pour le nouveau venu), Apple TV Plus de 6 % à 7 % et HBO Max de 6,7 % à 7,2 %. Netflix était le seul des six grands à afficher une baisse de sa part de la demande d’audience mondiale pour les originaux en streaming.
Il est donc clair que les rivaux de Netflix progressent lentement sur sa domination du paysage du streaming – mais pourquoi ?
Selon Parrot Analytics, la réponse est simple : les concurrents de Netflix sortent plus et meilleur contenu original que jamais.
Encore une fois, comme le montre le graphique à barres ci-dessus, Netflix domine ses concurrents en matière de streaming en ce qui concerne la demande du public pour une programmation originale. Cela dépendra de la saison 4 de Stranger Things, qui est la plus grande émission en anglais de tous les temps du streamer – quelque 1,3 milliard d’heures ont été regardées par les téléspectateurs du monde entier depuis la sortie de la saison 4, partie 1, en mai. Seul Squid Game, qui a accumulé 1,56 milliard d’heures de visionnage lors de sa sortie initiale en septembre 2021, a mieux performé dans toute l’histoire de Netflix. Eh bien, en ce qui concerne sa programmation originale, en tout cas.
Mais Netflix ne peut pas se permettre de placer ses espoirs sur ce duo pour conserver sa base de 220 millions d’abonnés. Oui, de nouveaux épisodes dans les deux propriétés – Stranger Things 5 et Squid Game saison 2 – sont en route, ce qui dominera sûrement le paysage télévisuel à chaque sortie.
Netflix, cependant, a besoin d’autres gros frappeurs s’il veut tenir ses concurrents à distance. L’un de ses spectacles les plus populaires à Ozark s’est terminé plus tôt cette année, tandis qu’un autre dans Better Call Saul est actuellement sur son tour de victoire. D’autres réussites, notamment The Umbrella Academy, Arcane et Cobra Kai, ont une audience importante, mais aucune d’entre elles ne peut rivaliser avec le quatuor ci-dessus.
Pendant ce temps, Prime Video peut se vanter d’énormes succès comme The Boys et Invincible. Disney Plus propose une multitude d’offres Star Wars et de contenu Marvel; ce dernier ne fera que continuer à croître à mesure que de plus en plus de projets Marvel Phase 4 atterriront sur la plate-forme. Même HBO Max, Hulu et Paramount Plus ont des émissions préférées des fans à ce stade.
Pendant ce temps, Apple TV Plus a battu Netflix pour l’un des prix les plus convoités de ce dernier – le prix du meilleur film lors d’une cérémonie des Oscars – lorsque CODA a obtenu le gong aux Oscars 2022. Cela a certainement mis le streamer d’Apple sur la carte et aurait été difficile à regarder pour les dirigeants de Netflix.
Netflix a donc vraiment besoin d’améliorer son jeu dans le département des films et émissions originaux. Il y a des réussites potentielles en route – The Grey Man, une nouvelle série de films mettant en vedette Ryan Gosling et Chris Evans, pourrait donner à Netflix une très grande franchise de films à réaliser pour les années à venir. Mais, pour chaque film ou production télévisée que la base d’abonnés de Netflix veut pour voir, il y a une multitude d’offres de télé-réalité, moins que des tarifs de genre rom-com captivants, et l’annulation d’émissions préférées des fans qui découragent probablement les téléspectateurs.
Un changement dans le plan de programmation original de Netflix, associé à d’autres changements nécessaires, pourrait retarder les avancées de Disney Plus et de la société. Tien Tzuo, PDG et fondateur de la société de logiciels d’entreprise Zuora, estime cependant que Netflix doit s’adapter pour le faire.
« La mort de Netflix a été grossièrement exagérée – il n’y a pas de » Great Unsubscribed « , a déclaré Tzuo via un communiqué de presse. « Les données continuent de montrer que le taux de désabonnement ou les annulations pour les entreprises d’abonnement sont en fait plus faibles aujourd’hui qu’avant la pandémie.
« Ce qui se passe, c’est qu’après avoir été le seul acteur dans le domaine du streaming, Netflix a enfin de la concurrence. Ils sont toujours le roi du streaming mais, pour continuer à diriger, ils ne peuvent pas se concentrer uniquement sur l’acquisition d’abonnés – ils doivent se concentrer à faire revenir leurs abonnés actuels.
« Au-delà de plus d’émissions, Netflix devrait repenser la frénésie, proposer des forfaits annuels et dégrouper leur contenu pour créer des offres plus petites, moins chères (et sans publicité). Mais quoi qu’il arrive, nous, les consommateurs, sommes les gagnants. »
Certes, les fans de streaming n’ont jamais eu mieux – comme le prétend Zhou, nous sommes les gagnants dans tout cela. Netflix, cependant, veut également continuer à gagner – et, sur la base de l’avertissement inquiétant lancé par ses rivaux, il a un gros combat à mener pour conserver sa couronne.
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