Nike ouvre le premier magasin de style Nike à Séoul. Le nouveau concept de magasin “contribue à élargir la définition du sport en tant qu’expérience d’achat”, a écrit vendredi le détaillant américain d’articles de sport dans un communiqué.
Avec les Nike Style Stores, Nike brouille les frontières entre les expériences d’achat physiques et numériques – le concept s’adresse à un groupe cible qui oscille entre le sport et le style de vie. L’espace est divisé en sections non genrées présentant des hauts, des chaussures, des accessoires et d’autres collections «d’origine locale» en accord avec le lieu.
Le magasin est situé dans le quartier Hongdae de Séoul, connu pour sa scène musicale, artistique et mode dynamique, qui attire en particulier les fashionistas et les sneakerheads. À l’avenir, des ateliers et des événements pour les membres Nike auront également lieu dans le Nike Style Store.
Ce n’est pas la première fois que Nike présente un nouveau concept à Séoul – celui-là aussi Boutique Nike Rise a été ouvert dans la métropole coréenne avant que le concept ne soit déployé à l’échelle mondiale.
Un studio de contenu pour les créatifs, les experts en produits et les consommateurs, offre à la communauté Nike la possibilité de créer du contenu pour leurs propres canaux de médias sociaux avec des images d’arrière-plan personnalisables. Les expériences de réalité augmentée sont rendues accessibles grâce à des codes QR, qui correspondent aux innovations de produits proposées dans le magasin et aux installations artistiques exposées.
Un deuxième magasin Nike Style ouvrira à Shanghai à l’automne 2022, avant que d’autres magasins ne suivent dans le monde entier.