Le détaillant de mode Slam Jam et la marque de vêtements Rayon Vert lancent samedi leur plateforme numérique commune “W3W – La sagesse de la troisième vague”.
La plateforme a pour objectif de se pencher sur les consommateurs de demain – surnommés « prosommateurs » par Slam Jam et Rayon Vert. Avec les prosommateurs, W3W dessine un scénario futuriste dans lequel les consommateurs produisent eux-mêmes des biens et des services. W3W vise à brouiller les frontières entre “produits prêts à l’emploi et approches de bricolage” et à examiner comment la production et la consommation fusionneront à l’ère post-industrielle.
Le concept du projet est basé sur les théories du futurologue Alvin Toffler. Toffler a compris le mot “sagesse” comme une capacité à suivre la raison. Selon ses théories, cette capacité résulte principalement de l’expérience et de la réflexion – et nécessite une conscience morale et une action pratique. Slam Jam et Rayon Vert reprendront cette approche avec W3W.
Parallèlement au lancement de la plateforme, il y aura un événement physique dans le magasin phare de Slam Jams à Milan. L’équipe de Rayon Vert délocalisera sa production en magasin pendant deux jours pour travailler sur une collection qui sera lancée en mars. Les personnes intéressées peuvent avoir un aperçu des premières étapes de la création d’une collection.
Qui sont les esprits créatifs derrière W3W ?
Rayon Vert a été fondée en 2017 par Yuri Kaban et Pietro Fareri. Les deux ont transformé leur passion pour l’alpinisme en entreprise – Rayon Vert fabrique des vêtements, des sacs à dos et des accessoires en petites séries. Sur leur site Web, ils écrivent : “Nous croyons en l’aspiration à un État où chacun est capable de fabriquer ses propres vêtements et équipements.” L’accent est mis sur le soutien à la production interne.
Slam Jam a été fondé en 1989 par Luca Benini. Aujourd’hui, en plus de ses magasins multimarques, Slam Jam est également connu pour ses projets et concepts basés sur les sous-cultures urbaines. Le label a participé à diverses collaborations dans le passé, notamment avec mort cérébraleun label de streetwear américain, la marque de chaussures camionnettes et la marque outdoor suédoise muses de l’escalade.