Pendant deux ans, il n’y a pas eu de mouvement dans le vaste domaine des foires commerciales. Ils ont été annulés, organisés comme des événements hybrides et n’ont joué aucun rôle. Le monde des salons professionnels a changé et de nombreuses entreprises se demandent aujourd’hui ce que cela pourrait signifier pour l’avenir. La foire continuera-t-elle à se dérouler sous sa forme habituelle ? Sera-t-il complètement remplacé par des événements hybrides ? Ce qui suit est un bref aperçu de l’avenir et des innovations possibles dans le domaine des salons professionnels.
La présence équitable – la valeur ajoutée mérite d’être préservée
La quantité de travail est élevée, mais lorsque la béquille est relevée et que le mise en place d’un comptoir d’exposition de haute qualité c’est que l’adrénaline coule dans les veines des employés. Un salon est toujours un moment fort pour une entreprise, ce qui a bien sûr aussi un effet sur le succès. Pratiquement aucun autre événement n’est aussi propice à la prise de contacts et à l’échange d’idées avec les parties intéressées. Malgré les offres virtuelles, les conversations personnelles en face à face ne peuvent pas encore être complètement remplacées aujourd’hui, car les expressions faciales, les gestes, les moments spéciaux – tout cela constitue la conversation sur le stand d’exposition.
Et se reproduisant Salons de la mode à Berlin ainsi que de nombreux autres événements manquants montrent que la demande est toujours là. Les gens apprécient le contact direct, ils aiment toucher les prototypes et pas seulement les voir en 3D sur ordinateur. Le salon présentiel restera donc en place.
Les salons hybrides peuvent constituer un complément précieux
Les perspectives d’avenir du salon ne sont pas “soit – soit”, mais “analogique ET numérique”. Le déroulement idéal du salon dépend toujours du groupe cible, du secteur et de la taille de l’entreprise. L’expansion numérique est un excellent moyen de s’adresser à encore plus de personnes et de capter ceux qui ne peuvent pas se présenter en personne.
La préparation numérique joue un rôle, qui peut être amélioré avec des informations précieuses. Cependant, des événements combinés locaux et hybrides sont également envisageables. Ainsi, certains visiteurs du salon peuvent être présents directement sur place dans le hall, tandis que d’autres sont connectés en direct et en couleur via Internet. La symbiose du monde numérique et analogique semble être une partie importante de l’avenir dans de nombreux domaines.
Les petites foires commerciales locales gagnent en importance
Rien qu’en Allemagne, il existe de nombreux sites de foires commerciales qui ont acquis une renommée internationale. Cependant, les prévisions indiquent que l’audience internationale sera réduite à l’avenir à mesure que la numérisation progresse et, en même temps, la durabilité des mots-clés joue un rôle de plus en plus important. Si moins de salons mondiaux ont lieu, les entreprises devront repenser et se concentrer davantage sur la régionalité.
Cela présenterait également d’immenses avantages pour toutes les petites entreprises qui, en tant que start-up ou micro-entreprises, n’ont guère la chance de goûter à l’ambiance du salon. D’autre part, lors de foires commerciales plus petites et régionales, ces entreprises auraient également plus d’opportunités de devenir actives et donc d’acquérir plus rapidement un certain degré de notoriété.
Les visiteurs étrangers du salon auraient la possibilité de participer au salon sans pollution au CO2 et donc de manière durable via des options de connexion hybrides. Dans ce cas, les restrictions de voyage ou l’augmentation des frais de voyage ne deviendraient plus un problème.
Le salon comme une opportunité – percevoir et renforcer les besoins
La société, qui se modernise de plus en plus, a des besoins différents et par conséquent la consigne de travail pour les organisateurs de salons est claire : Restez dans l’air du temps ! Avec un haut niveau d’orientation utilisateur, il est possible de fusionner des expériences en direct et des événements numériques et ainsi de sélectionner différents groupes cibles. Le besoin de foires commerciales en direct est toujours là, mais la variété hybride nouvellement découverte ne doit pas sombrer dans le tourbillon de l’inattention.
Même si l’existence d’un salon classique est à nouveau possible après deux ans d’arrêt, il ne faut pas oublier tous ceux qui se sont habitués aux alternatives numériques et voudraient les utiliser par manque d’options de déplacement, par manque de temps, par durabilité. C’est la seule façon pour le salon en tant que tel d’avoir un réel avenir, et il le mérite.