L’entreprise textile américaine Gap Inc. doit chercher un nouveau patron. Lundi soir, le détaillant de vêtements en difficulté a annoncé que la PDG Sonia Syngal démissionnerait et quitterait l’entreprise « après une courte période de transition ». Jusqu’à ce qu’un successeur soit trouvé, le président exécutif Bob Martin exercera les fonctions de président et chef de la direction par intérim de la société mère des marques Gap, Old Navy, Banana Republic et Athleta.
Syngal quitte le groupe après 18 ans dans divers postes de direction. De 2016 à 2020, elle a dirigé la marque la plus vendue, Old Navy, avant d’être nommée PDG de l’ensemble du groupe.
Récemment, cependant, le géant du textile a dû faire face à des problèmes importants et a dû faire état d’une perte de ventes et de chiffres rouges. Après le premier trimestre décevant de l’exercice 2022/23 en cours, l’entreprise a admis des erreurs stratégiques dans la composition de l’assortiment, mais a également fait référence à des conditions générales difficiles, telles que des frais de transport étonnamment élevés.
Horacio Barbeito est le nouveau chef de la marque en déclin Old Navy
Les affaires ne se sont pas non plus déroulées comme prévu au cours des dernières semaines : pour le deuxième trimestre, la direction s’attend à une baisse des ventes de l’ordre de pourcentage à un chiffre. En outre, il a mis en garde contre de nouvelles charges sur les revenus en raison de l’augmentation des coûts de transport et de matériel. Les marges seraient également grevées par une « approche plus agressive de l’ajustement de la gamme », qui a conduit à des campagnes de rabais plus importantes au cours du trimestre en cours.
Un nouveau venu à la tête du label défaillant Old Navy devrait contribuer au renversement de tendance espéré. La marque à bas prix avait récemment particulièrement souffert de mauvaises décisions stratégiques et, selon l’entreprise, sous-estimé la forte augmentation de la demande de mode d’occasion et de fête depuis la fin des restrictions liées à la pandémie.
Lundi soir, la société a annoncé qu’Horacio Barbeito avait été nommé nouveau président et chef de la direction d’Old Navy. Barbeito vient du groupe de vente au détail Walmart Inc., où il a passé un total de 26 ans. Plus récemment, il a été président et chef de la direction de Walmart Canada. Chez Old Navy, il succèdera à Nancy Green le 1er août, qui a été contrainte de partir fin avril en raison de problèmes récents.