Le rappeur Ye (alias Kanye West) est-il le créateur des nouvelles boîtes à hamburgers de McDonald’s ? C’était un message déroutant sur Instagram, mais comme l’expéditeur a une portée de plus de 16 millions d’abonnés et a déjà été sérieusement impliqué dans le design, le design peut être lu comme un signal que le géant du hamburger réfléchit à son image et à son style maison. . Et il y a beaucoup en jeu pour McDonald’s, qui a de mauvaises notes d’impact sur la santé et l’environnement.
La boîte carrée que Ye a montrée est faite de carton brun terne, avec une bande transparente tout autour, derrière laquelle brille un hamburger en sueur. En termes de palette de couleurs, il est diamétralement opposé au rouge vif et à l’or auxquels McDonald’s est désormais associé. Quel est le sérieux de ce design, que Ye a réalisé en consultation avec le designer industriel japonais Naoto Fukasawa ?
« Vous serez principalement sur le buzz », explique le stratège de marque Bert de Wit de Positivity Branding. « Il serait étrange que McDonald’s ait récemment lancé une nouvelle ligne d’emballage faisant à nouveau l’objet de discussions. » Et en termes de design, l’idée de Ye reste à deviner.
Il a été officiellement confirmé que McDonald’s et Ye sont proches. Le rappeur est un grand fan de fast-food. En février, il a été présenté dans une publicité de McDonald’s pendant le Super Bowl. « La semaine prochaine c’est les frites », était sa légende sur Instagram – le post a déjà été supprimé -, une réplique de la chanson de Kanye West Chercheur d’or†
« Une icône de style comme Ye peut faire beaucoup pour votre marque », déclare De Wit. La boîte brune elle-même obtient un faible score auprès du stratège de la marque. « Cela semble être un signal pour retourner à la base, Ce que vous voyez est ce que vous obtenez† Mais en tant que concept d’emballage, il lui manque une promesse et un message. Si c’est une déclaration de durabilité, elle manque de puissance.
De plus, selon De Wit, une revendication de durabilité est difficile pour McDonald’s. « L’énorme production de viande bovine n’est pas du coup moins polluante avec une nouvelle boîte. Une grande entreprise doit faire attention écoblanchiment, fausses allégations écologiques. Cela va contre vous.
Il semble que McDonald’s mette également des couleurs un peu plus terreuses dans ses emballages. Dans la nouvelle ligne d’emballage – qui n’a pas encore été introduite en Europe – le rouge a déjà été remplacé par le brun terre (hamburger), le bleu vert (hamburger de poisson) et le jaune moutarde (cheeseburger). Des couleurs plus proches des valeurs naturelles. Le message de Ye est peut-être une tentative de susciter une discussion sur sa chaîne de restauration rapide préférée. Matière à réflexion, à cet égard, le message de Ye fonctionne bien, même s’il est difficile de déterminer à quel point il sera constructif.