L’attente a pris fin jeudi : des salons de la mode ont eu lieu à Berlin pour la première fois depuis deux ans et demi. Dans la matinée, les foires sœurs Premium et Seek ont ouvert leurs portes – et ont été accueillies avec gratitude par le public spécialisé. Il y avait beaucoup d’activité dans les halls historiques du parc des expositions sous la tour radio. Après la longue pause forcée, la nouvelle normalité tant vantée semblait être revenue immédiatement.
Le fait que la société de foires commerciales Premium Group avec ses deux événements ait tourné le dos à la capitale il y a deux ans et ait voulu devenir la pierre angulaire de la « Frankfurt Fashion Week » à Francfort-sur-le-Main n’a plus joué aucun rôle. Après tout, Premium and Seek n’a jamais pu avoir lieu dans la métropole du Main en raison de la pandémie de Covid 19 avant que le nouveau Sénat de Berlin n’augmente son engagement et ne rende ainsi possible le retour des événements.
Pour la première fois, le groupe Premium regroupe son événement au parc des expositions de Berlin
Mais il s’est passé beaucoup de choses depuis janvier 2020 – et les choses étaient donc différentes sur les salons Premium Group lorsqu’ils ont redémarré dans la capitale. Il y a d’abord le lieu : pour la première fois, la société de foires a pu regrouper ses événements, qui étaient auparavant dispersés dans toute la ville, en un seul lieu pour le « Premium Cosmos » avec plus de 800 marques exposantes.
Premium, Seek et la conférence Fashiontech n’ont donc pas eu lieu sous un même toit, mais au moins dans un complexe de bâtiments connectés. Et cela s’est avéré être le bon cadre : au lieu du charme industriel rustique que dégageaient la Treptow Arena et les halls de l’ancienne gare postale de fret de Gleisdreieck, le langage de conception clair et rationaliste du centre d’exposition de Berlin-Ouest, construit dans les années 1930 et les années 1950, ont créé une toile de fond sobre, mais atmosphérique, qui a été utilisée efficacement par les grandes marques, en particulier avec des stands conçus individuellement.
Premium et Seek sont désormais les seuls salons de la mode à Berlin
Les conditions-cadres sont également nouvelles : les salons du groupe premium représentent désormais l’industrie de la mode à Berlin uniquement. Les événements concurrents précédents ont maintenant disparu de la scène : le salon grand public Panorama et sa filiale sophistiquée Selvedge Run ont abandonné après l’insolvabilité au printemps 2020, le principal salon écologique Neonyt a récemment eu lieu à Francfort-sur-le-Main en tant qu’événement purement public.
Cela a naturellement eu un impact sur le portefeuille d’exposants des salons premium : de nombreuses marques qui privilégiaient auparavant d’autres plateformes à Berlin sont désormais représentées sur Premium et Seek. Les deux événements sont en conséquence plus larges – les profils clairement définis des salons commerciaux ont été adoucis en conséquence, tout en offrant en même temps au public spécialisé une sélection plus complète.
Le spectre de Seek s’est déplacé d’un portefeuille clairement orienté vers la mode de loisirs sportive vers la durabilité – des pionniers de la mode verte tels que le label Lanius, qui était auparavant exposé à Neonyt, y sont désormais également représentés. Cette fois, plus de quatre-vingts marques durables se présenteront sous l’égide du nouveau « Conscious Club » à Seek. Le Premium, quant à lui, assimile des marques populaires comme Mango précédemment vues chez Panorama.
Ouvert au public, le festival de mode The Ground fête sa première
L’innovation la plus révolutionnaire du « Premium Kosmos » n’a pu vraiment se dérouler le premier jour d’ouverture que dans l’après-midi : avec la zone « The Ground », qui s’adresse à un jeune public, un événement séparé pour le public a été organisé pour le première fois.
Cependant, avec une bruine constante et une température extérieure de 16 degrés, l’ambiance de festival souhaitée ne s’est pas matérialisée au début. Mais l’événement, où mode, musique et culture pop sont au programme, devrait de toute façon vraiment prendre de la vitesse vers la soirée.
