Le groupe américain de mode et de médias Authentic Brands Group LLC (ABG) continue de construire de nouvelles structures de vente mondiales pour la marque Reebok. Mercredi, la société a annoncé un accord en ce sens avec le groupe New Guards, qui appartient au détaillant de vêtements britannique Farfetch Limited.
Dans le cadre du « partenariat stratégique à long terme », New Guards Group exploitera tous les magasins et activités de commerce électronique de Reebok en Europe, ainsi que dirigera les activités de vente en gros de la marque là-bas, a déclaré ABG. Cet « accord innovant » fait également de New Guards « le partenaire exclusif pour le développement, la conservation et le lancement de collaborations de luxe et la distribution de produits haut de gamme Reebok aux principaux clients de la mode et de la vente au détail spécialisée dans plus de 50 pays, dont les États-Unis, le Canada et l’Europe ». déclaration dit.
« C’est un moment monumental pour Reebok et ABG », a déclaré Jamie Salter, PDG d’ABG. « Nous sommes impatients de travailler avec New Guards sur la distribution européenne de Reebok et d’apporter leur expertise du segment du luxe à Reebok. »
ABG a annoncé l’acquisition de Reebok l’été dernier. L’entreprise versera au groupe allemand d’articles de sport Adidas AG, propriétaire de la marque américaine depuis 2006, environ 2,1 milliards d’euros. Bien que la transaction ne soit pas encore finalisée, ABG a déjà commencé à créer une nouvelle structure de distribution pour Reebok. Le groupe de vêtements Tristate Holdings Limited a été présenté en janvier comme le partenaire licencié et commercial de la marque pour le marché chinois. ABG avait auparavant un partenariat de distribution avec le groupe de distribution britannique JD Sports Fashion Plc. a été fermée, qui vise à élargir les gammes Reebok des chaînes de distribution du Groupe en Europe et en Amérique du Nord. L’accord conclu avec New Guards est « la pierre angulaire de notre stratégie visant à étendre l’empreinte mondiale de Reebok », a déclaré Nick Woodhouse, président et directeur marketing d’ABG.