Netflix prévoit d’introduire un niveau d’abonnement moins cher et financé par la publicité dans un avenir proche – et si le succès du niveau équivalent de HBO est quelque chose à voir, le streamer est sur un gagnant.
Dans une récente enquête menée par Initié (s’ouvre dans un nouvel onglet)28 % des HBO Max-les répondants abonnés ont déclaré qu’ils étaient actuellement inscrits au niveau d’abonnement financé par la publicité de la plate-forme – bien que la version moins chère du streamer n’ait que lancé en juin dernier.
Pour 9,99 $ (environ 8 £ / 14 $ AU) par mois, les abonnés à la version financée par la publicité de HBO Max peuvent accéder à la même bibliothèque de films et d’émissions de télévision que ceux du niveau standard (qui coûte 14,99 $ par mois), mais sans le possibilité de télécharger du contenu pour une visualisation hors ligne ou de le diffuser en qualité supérieure à 1080p.
L’étude d’Insider a interrogé 1 600 adultes aux États-Unis, ses résultats sont donc loin d’être concluants. Cependant, ce chiffre surprenant de 28% est susceptible d’être indicatif des tendances nationales, corroborant un sentiment croissant de l’industrie selon lequel les abonnés aux services de streaming sont prêts et disposés à adopter des niveaux d’abonnement moins chers et financés par la publicité s’ils en ont la possibilité.
Les données seront un répit bienvenu pour Netflix et ses dirigeants, qui élaborent actuellement leur propre niveau d’abonnement financé par la publicité dans le but d’atténuer les effets du service de streaming. pertes d’abonnés récentes.
« Nous avons laissé un grand segment de clients hors de la table, c’est-à-dire les gens qui disent: » hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas « , a récemment admis le co-PDG de Netflix, Sarandos, interrogé sur la décision de l’entreprise. pour adopter les publicités, après avoir été auparavant contre l’idée. « Nous ajoutons un niveau de publicité ; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau de publicité pour les gens qui disent ‘hé, je Je veux un prix plus bas et je regarderai les publicités. »
Comme pour HBO Max, Netflix prévoit donc d’introduire ce niveau financé par la publicité pour les clients qui seraient prêts à payer un prix mensuel inférieur au détriment d’un visionnage sans publicité. Ce niveau sera entièrement facultatif et les publicités ne commenceront pas à apparaître sur les comptes Netflix des abonnés existants.
On ne sait pas encore combien le niveau d’abonnement financé par la publicité de Netflix pourrait coûter, ni les paramètres que ce forfait plus abordable pourrait placer sur la disponibilité du contenu, bien que le modèle de HBO fournisse un plan utile (pour les clients potentiels, ainsi que Netflix lui-même).
Nous ne savons pas non plus quand ce nouveau niveau Netflix doit être lancé. Le co-PDG Reed Hastings a suggéré qu’une arrivée en fin d’année est une possibilité, disant aux investisseurs que la société « essaie de le comprendre au cours de la prochaine année ou deux », mais aucun détail concret n’a encore été fourni.
Nous partagerons plus de détails au fur et à mesure que nous les aurons, mais en attendant, lisez notre ventilation des raisons pour lesquelles nous pensons que les publicités facultatives sont en fait une bonne chose pour la santé de Netflix et son offre de contenu.