Amazon Prime Video est le service de streaming le plus populaire en Allemagne avec Netflix. Mais comment Amazon sait-il réellement quelles séries et quels films sont particulièrement bien accueillis par le public et quand décide-t-il si une série sera prolongée ? TECHBOOK jette un œil dans les coulisses.
Films et séries sont pour ainsi dire le quotidien de Michael Ostermeier. En tant que responsable du divertissement PR DACH chez Amazon, il nous raconte dans une interview comment le service de streaming essaie chaque jour de toucher les nerfs de ses téléspectateurs. Il nous raconte le titre le plus réussi en Allemagne à ce jour et parle de la nouvelle offre Freevee.
TECHBOOK : M. Ostermeier, quel contenu est particulièrement populaire sur Amazon ?
Michel Ostermeier : Les préférences de nos membres Prime sont généralement diverses, mais le titre le plus réussi de tous les temps sur Prime Video en Allemagne est l’émission humoristique “LOL : Last One Laughing” avec Michael Bully Herbig. Soit dit en passant, nous publions chaque semaine les dix titres les plus populaires en ligne dans la version Web de Prime Video.
TECHBOOK : Comment mesurez-vous le contenu le plus consulté ?
Michel Ostermeier : Nous pouvons voir par compte utilisateur quel contenu est consulté, pendant combien de temps et à quelle fréquence. Les clients peuvent également revoir tout le contenu et le noter avec les célèbres stars d’Amazon. Cela nous donne une assez bonne image de ce que nos clients aiment et de ce qu’ils veulent voir davantage. Ceci est important afin d’améliorer continuellement l’offre pour nos membres Prime.
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TECHBOOK : Quand une série ou un film est-il considéré comme un succès sur Amazon ?
Michel Ostermeier : Nous mesurons le succès dans une grande variété de catégories. L’un d’eux est le nombre de téléspectateurs qu’un titre a atteint. Cependant, ce n’est pas toujours la catégorie décisive. Combien de nouveaux téléspectateurs ont essayé Prime Video à cause du titre ? Avez-vous regardé une série ou un film jusqu’au bout ou avez-vous abandonné entre-temps ? Comment le titre a-t-il été noté ? Le titre a-t-il atteint une partie spéciale de nos membres Prime au-dessus de la moyenne ? Ce sont toutes des questions que nous nous posons lorsque nous évaluons le succès d’un titre sur Prime Video.
TECHBOOK: La première saison décide-t-elle déjà si et pour combien de temps un original Amazon sera poursuivi?
Michel Ostermeier : Cela diffère d’un cas à l’autre. En règle générale, l’intérêt des téléspectateurs et les idées des créateurs déterminent la durée de vie d’une série. Certaines histoires sont racontées après une saison, d’autres ont plus de saisons.
TECHBOOK : Prime Video est disponible dans le monde entier, mais en quoi les téléspectateurs en Allemagne diffèrent-ils de ceux des autres pays ? Y a-t-il des préférences particulières dans ce pays ?
Michel Ostermeier : Il existe de nombreuses similitudes, mais aussi des différences. Par exemple, nos téléspectateurs en Allemagne sont de grands fans de science-fiction et de fantasy, mais d’un autre côté, ils aiment aussi les thèmes romantiques.
TECHBOOK : Avec sept saisons, “Bosch” est l’un des originaux Amazon les plus durables de tous les temps. Pourquoi ne diffusez-vous pas le spin-off “Bosch Legacy” sur Prime Video, mais sur le service financé par la publicité Freevee ?
Michel Ostermeier : La bonne nouvelle est que tous les clients Amazon pourront regarder Bosch : Legacy sur Freevee lorsque le service arrivera en Allemagne et en Autriche plus tard cette année. Gratuit, même sans abonnement Prime.
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TECHBOOK : Est-ce que d’autres productions populaires comme “The Expanse” auront également une suite sur Freevee ?
Michel Ostermeier : Laissez-vous surprendre. Freevee propose déjà une gamme large et croissante d’originaux aux États-Unis et au Royaume-Uni. Nous pouvons nous réjouir du début en Allemagne et en Autriche.
TECHBOOK : Pouvez-vous nous donner plus de détails sur le lancement de Freevee en Allemagne ?
Michel Ostermeier : Malheureusement non. Freevee sera lancé en Allemagne et en Autriche plus tard cette année. Plus d’informations suivront dans les mois à venir.
TECHBOOK : Actuellement, on parle généralement de publicité pour les services de streaming. Disney et Netflix souhaitent également introduire des modèles financés par la publicité. Prime Video elle-même ne fait actuellement la publicité que de son propre contenu. Doit-il en rester là ?
Michel Ostermeier : Le service de streaming vidéo financé par la publicité d’Amazon s’appelle Freevee, et non Prime Video.
TECHBOOK : Quels temps forts sont encore au programme de Prime Video au cours de l’année ?
Michel Ostermeier : Le plus grand moment fort est le lancement très attendu du Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir le 2 septembre. La série Amazon Original établira de nouvelles normes dans de nombreux domaines. Les temps forts de la série Summertime comprendront la saison 3 de The Boys à partir du 3 juin, The Summer I Grown Pretty basé sur le livre de Jenny Han le 17 juin, The Terminal List avec Chris Pratt le 1er juin, “Damaged Goods” avec Sophie Passmann et notre prochain allemand spectacle phare “One Mic Stand” avec Teddy Teclebrhan.
Plus tard dans l’année, les membres Prime pourront découvrir la suite de Die Discounter, la nouvelle série allemande Love Addicts et notre film romantique Sachertorte. Et pour Noël, nous prévoyons notre première série de Noël allemand.
TECHBOOK : M. Ostermeier, merci beaucoup pour l’interview.