Karima Hoogendoorn et Lara Leugs sont devenues amies dans la cour d’école de leurs enfants. Lorsqu’ils ont tous les deux quitté leur emploi le même jour, ils ont décidé de rédiger ensemble un plan d’affaires.
Finalement, ils s’installent dans la boutique Garbo Mode de la Frederik Hendriklaan à La Haye, qu’ils ont reprise à l’ancien propriétaire. Ici, ils vendent des marques comme Essentiel Antwerp, Nomansland, Bellerose, Munthe, Stella Nova et Rabens Saloner depuis 2018. En tant qu’acheteurs, comment Hoogendoorn et Leugs obtiennent-ils un aperçu des nouvelles collections ? Comment trouvent-ils l’inspiration et que recherchent-ils ? Dans une interview avec FashionUnited, Karima Hoogendoorn donne un aperçu des coulisses.
Quel est le profil de la clientèle moyenne de Garbo Mode ?
Karima Hoogendoorn : Nos clients ont entre 35 et 70 ans. Nous sommes situés à De Fred, un quartier où vivent de nombreux expatriés. Ces femmes savent souvent très bien ce qu’elles aiment. Ils ont tous une vie fascinante. Beaucoup de nos clients ont vécu à l’étranger et sont très actifs sur le plan artistique ou ont des passe-temps particuliers. L’un vient du Canada, travaille cinq jours par semaine au Danemark et vit aux Pays-Bas le week-end.
D’où tirez-vous votre inspiration pour faire du shopping ?
Je suis très orienté visuel et regarde beaucoup sur Instagram. J’aime aussi feuilleter de beaux magazines et toujours regarder autour de moi. Je peux aussi m’inspirer du design d’intérieur ou de la façon dont certaines couleurs sont combinées. Je peux le vivre quand je commande.
Lara et moi partons souvent à l’étranger, par exemple à Ibiza ou dans le sud de la France, où nous nous inspirons toujours de ce que nous voyons. Étant moi-même à moitié marocaine, j’adore aller à Marrakech – quelque chose qui m’inspire beaucoup aussi. Nos clients sont aussi une grande source d’inspiration. Par exemple, nous avons un client qui est enraciné dans la scène de la mode des années 1960. C’est formidable de voir comment elle combine son style avec des choses qui sont actuellement sur nos étagères.
Nous lisons également des magazines et des publications spécialisées avec des prévisions sur la saison des commandes. Nous avons également des marques spéciales du Danemark, de Belgique et de France, telles que Bellerose, Essentiel Antwerp, Rabens Saloner, Munthe et Stella Nova. Pour nous, la façon dont ils présentent leurs nouvelles collections dans des lookbooks ou des vidéos est un baromètre d’humeur qui nous donne des indices sur la façon dont on peut aborder une saison.