Ce lundi 20 juin, British Vogue et Snapchat co-lancent une exposition interactive exclusive en réalité augmentée (RA), « Vogue x Snapchat : redéfinir le corps », organisée par Edward Enninful Obe. L’exposition AR est lancée au Cannes Lions Festival of Creativity et est disponible pour tous les Snapchatters du monde entier. Elle veut montrer comment les créations de mode physiques peuvent être améliorées et transformées grâce à des expériences numériques innovantes et des lentilles Snapchat personnalisées.
Au Centre d’art La Malmaison, Snap et Vogue présentent les créations de mode de sept marques et créateurs de mode, accompagnées d’expériences d’ajustement AR Snapchat. Les visiteurs peuvent s’immerger dans les visions créatives des créateurs en parcourant des espaces conçus individuellement présentant des créations de mode d’archives, contemporaines et exclusives de Balenciaga, Dior, Gucci, Kenneth Ize, Richard Quinn, Stella McCartney et Versace.
Vogue x Snapchat : Redefining the Body accueillera six salles à La Malmaison, où des environnements sur mesure ont été mis en place pour chaque marque afin de mettre en valeur la mode physique avec des expériences AR complémentaires pour donner vie à l’ensemble de la création. La façade de l’exposition est numérique” emballé” par les concepteurs utilisant la technologie Landmarker de Snap, transformant ainsi également l’extérieur du bâtiment.
« Il a toujours été important pour moi de rendre la mode accessible à tous. Vogue x Snapchat utilise la réalité augmentée : Redefining the Body est une exposition qui invite tout le monde – sans distinction de race, de sexe, de sexualité et de taille – à découvrir et à apprécier la mode de certains des meilleurs designers et marques de luxe au monde. Il n’y a rien de mieux que cela », explique Edward Enninful Obe, rédacteur en chef de British Vogue et directeur éditorial européen de Vogue. Pour Snapchat, il s’agit “d’apporter de nouveaux niveaux d’accessibilité, de créativité et d’expression au monde de la mode et du design”, selon Evan Spiegel, co-fondateur et PDG de Snap Inc.
Vogue et Snapchat collaborent également avec DressX pour créer une collection capsule pour l’exposition. La collection comprendra des articles Vogue x Snapchat en édition limitée et sera disponible sur le site Web de DressX et au salon de Cannes, où les invités pourront essayer les pièces via AR. Le projet a été créé en collaboration avec Arcadia, Atomic Digital Design et le nouveau Paris AR Studio de Snap.