Le cadre juridique du commerce électronique en Europe a été mis à jour. La nouvelle réglementation doit être mise en œuvre à partir de juin pour protéger les marques, les grossistes et les revendeurs.
Le commerce électronique est vital pour la plupart des marques de mode, mais il existe de nombreuses zones grises en matière de lois et de réglementations.
Pour la plupart des marques de mode – et les marques de luxe en particulier – le commerce en ligne est contraint par la distribution sélective, où un grand contrôle est exercé sur le choix des partenaires multicanaux et des places de marché pour s’assurer que l’environnement en ligne correspond à l’apparence, à l’ambiance et au prestige. des biens, des services et de la marque. Selon les nouvelles règles, les partenaires multicanaux peuvent vendre des biens à leurs clients finaux, mais pas à des fournisseurs tiers ou à d’autres détaillants.
La Commission européenne a récemment adopté le nouveau règlement d’exemption par catégorie pour les accords verticaux (« REC vertical ») ainsi que les nouvelles lignes directrices verticales, après une évaluation approfondie et une révision des règles précédemment publiées à partir de 2010. Les révisions fournissent aux entreprises des règles et des lignes directrices plus simples, plus claires et plus à jour. Ils sont également conçus pour les aider à évaluer la compatibilité de leurs accords d’approvisionnement et de distribution avec les règles de concurrence de l’UE dans un environnement commercial transformé par la croissance du commerce électronique et du commerce en ligne.
Distribution sélective
La réglementation explique la distribution sélective via des accords verticaux – un système de distribution dans lequel l’offrant s’engage à vendre les biens ou services sous contrat, directement ou indirectement, uniquement à des distributeurs sélectionnés sur la base de certains critères, et dans lequel ces sociétés commerciales ne de vendre ces biens ou services à des revendeurs non autorisés sur le territoire que l’offrant a réservé pour ce système.
Les accords verticaux sont des accords entre deux ou plusieurs entreprises opérant à différents niveaux de la chaîne de production ou de distribution qui concernent les conditions auxquelles les parties peuvent s’approvisionner, vendre ou revendre certains biens ou services.
En vertu des règles et directives mises à jour, les marques peuvent interdire les ventes sur les places de marché en ligne et avoir le pouvoir discrétionnaire d’établir des critères de qualité en ligne même si elles sont distribuées par un tiers.
Les maisons de couture peuvent également fixer différents prix en ligne et hors ligne pour les distributeurs ou les revendeurs, permettant aux entreprises de récupérer les coûts de gestion d’un magasin physique, par exemple.
Il y a aussi une nouvelle clarification des restrictions telles que l’interdiction de la publicité en ligne, y compris l’utilisation d’outils de comparaison de prix et de moteurs de recherche en ligne.
Dans le cas de la distribution sélective, les entreprises de luxe bénéficient de règles qui garantissent que leurs produits ne sont pas autorisés à être vendus en ligne sans le savoir.
Sources des articles : Commission européenne ; Services juridiques du maire Brown
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ