Avec son nouveau projet virtuel UNDW3 (prononcez : Underwater), la marque de mode française Lacoste a créé une première expérience Web3 pour ses clients et ses communautés. Cela devrait leur donner l’opportunité de « participer activement à la marque et à sa vision mode sport », selon la griffe.
« UNDW3 est un objectif atteint dans notre volonté d’accompagner le phénomène de décentralisation à travers le Web3. Il témoigne de nos ambitions dans ce domaine ainsi que de la puissance de notre marque : rassembler les communautés et les cultures autour du crocodile en proposant un univers expérientiel, interactif et co-créatif qui reflète l’avant-gardisme et la créativité de Lacoste », commente Catherine Spindler, patronne de la marque Lacoste, dans un communiqué.
En attendant, Lacoste a lancé le 6 juin dernier son propre serveur Discord, qui permet d’informer en temps réel les membres sur les nouveautés de l’univers Lacoste Web3. « Cet échange doit être perçu comme faisant partie d’une expérience collective basée sur l’interaction et la co-création », explique Lacoste. Le serveur Discord comptait plus de 30 000 abonnés en seulement 48 heures.
Dès le mardi 14 juin, Lacoste proposera alors à la vente un premier lot de ses NFT : 11 212 pièces au prix de 0,08 ETH (environ 95 euros), reprenant l’image du crocodile sortant de l’eau. 11212 est un clin d’œil au célèbre polo L1212 créé par le fondateur René Lacoste.
Avec ces NFT, les collectionneurs bénéficient d’un accès privilégié à l’univers Web3 de Lacoste, conçu comme une communauté collaborative pérenne. Ils auront accès à un écosystème et à des avantages numériques, physiques et expérientiels tels que des produits co-créés exclusivement pour eux. La marque prévoit d’autres projets Web3 dans les saisons suivantes.