Poies choses identifient Milan comme ses boutiques historiques. Leur odeur, l’ambiance, le sol, les enseignes. La particularité unique de ces lieux est leur capacité à se fondre avec les fenêtres des nouveaux gratte-ciel, avec une grâce et une sagesse extrêmes. Tout en conservant leur authenticité. Les Milanais le savent bien, qui les fréquentent depuis toujours, et les non-Milanais le comprennent parfaitement, qui en sont agréablement surpris et conquis. C’est avec ces hypothèses que Dolce & Gabbanajuste à la veille du Semaine de la mode milanaise 2022lancer le projet Authentique. Un voyage spécial qui n’est rien d’autre qu’un hommage Dolce & Gabbana à la ville.
Les 12 boutiques choisies par Dolce & Gabbana
« Les magasins sont des lieux authentiques, où Milan rayonne de manière inaltérée, précisément authentique. Authentique comme la culture populaire et en même temps comme les œuvres d’art ». Alors ils expliquent depuis la maison (ce qui n’est pas nouveau pour fusionner avec les marchés et les places) le projet qui comprend des activités de reprise à l’intérieur et à l’extérieur de 12 magasins historiques de Milan. La cible? Parler de redémarrage et prend la forme de l’intention de “mettre en lumière des réalités locales qui ont résisté à toutes les difficultés de ces années et ont su maintenir leur rôle et émerger dans un contexte de quartier ».
Il y a donc le mythique Laiterie Carlon, ouvert en 1941 par les grands-parents de l’actuel propriétaire Antonella, qui dirige l’endroit avec son mari Tony. Ou la Bar Picchio, un bar-tabac informel, devenu un lieu de rendez-vous pour le café et les apéritifs faciles, ouvert en 1949 par la famille de Mme Caterina, celle qui le dirige toujours. Et puis : le Pâtisserie Sommarivané au début des années 1900, Boutique artisanale, qui répare chaussures et sacs depuis trois générations. Ou la Boucherie Pellegrininé en 1949, le Quincaillerie tranquille de Prato né en 1927. Même Fleuriste Giovanni Borgonovoqui, au milieu du trafic milanais, sur la Piazza San Babila, est l’un des plus anciens magasins de Milan, a environ 120 ans.
Pour chacun des 12 magasins, des shoppers, des autocollants, des emballages et – selon les caractéristiques de chacun – des personnalisations individuelles telles que des autocollants de vitrine, des emballages de comptoir, des étiquettes de prix et des accessoires ont été développés et personnalisés avec les graphiques coordonnés du projet. UNE voyage à travers l’histoire de la ville ce qui vaut certainement la peine d’être fait. Avant (ou après) la Fashion Week de Milan.
iO Donna © REPRODUCTION RÉSERVÉE