Les changements de comportement des consommateurs sont difficiles à prévoir, laissant de nombreux grands détaillants confrontés à des stocks excédentaires cette saison. Alors que les acheteurs s’éloignaient des vêtements confortables qui étaient très demandés pendant le verrouillage, les détaillants ont dû investir autant dans les vêtements d’occasion que dans les vêtements décontractés ; moins dans les articles ménagers et peut-être plus dans les accessoires de tous les jours et les voyages alors que le monde essaie à nouveau de se rencontrer en personne.
Les plates-formes de commerce électronique haut de gamme comme Net-a-Porter, Matchesfashion, Mytheresa et Ssense ont commencé à offrir des remises au début de cette saison, offrant toutes des économies allant jusqu’à 50 %.
D’autres commerces de détail, comme les grands magasins, ressentent également la pression des stocks excédentaires. On pense que Macy’s et Target ajusteront leurs prévisions de bénéfices car ils stockent plus de marchandises qu’ils ne peuvent probablement en vendre.
Le Wall Street Journal a rapporté mercredi dernier que les directeurs financiers du commerce de détail recourent à la réduction des stocks excédentaires, ce qui ronge les marges bénéficiaires. Dans le même temps, ils essaient de s’appuyer sur l’analyse prédictive pour la gestion des stocks. Alors que les goulots d’étranglement persistent dans les chaînes d’approvisionnement mondiales, les détaillants sont en proie à des retards de livraison depuis deux ans.
« Le déménagement s’est produit plus rapidement que prévu », a déclaré une porte-parole de Macy au Wall Street Journal. La société basée à New York a déclaré qu’elle « avait reçu plus de stocks que prévu, car certaines des contraintes auxquelles sa chaîne d’approvisionnement était confrontée commençaient à s’atténuer ».
Grands stocks
Macy’s n’est pas le seul détaillant avec un large inventaire de produits qui doivent être vendus à prix réduit. Target a déclaré lors d’un appel aux résultats le mois dernier que la société était surstockée dans plusieurs catégories.
Les usines étant fermées ou fonctionnant à capacité réduite, de nombreux détaillants se sont approvisionnés pour se préparer à d’éventuelles pénuries de matériaux et à des perturbations de la chaîne d’approvisionnement, comme celle du porte-conteneurs Ever Given. On pense que certains d’entre eux ont jusqu’à 40% de marchandises en plus en stock par rapport à l’année dernière.
Bien que cette nouvelle soit difficile pour les directeurs financiers et les détaillants, les consommateurs auront plus de bonnes affaires à choisir cette saison.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.uk.