Jusqu’à ce printemps, on ne pouvait presque pas les manquer à Berlin : les affiches publicitaires criardes grandeur nature sur les colonnes publicitaires, les murs et les armoires électriques et à journaux. ‘Plus jamais grincheux de faim (‘hangry’)’, ‘Pas de boisson ? Big is here’ et ‘Je veux commander moins chez Gorillas’. Les campagnes coûteuses ne pouvaient pas être vues dans les moindres endroits et pratiquement partout dans la capitale allemande : de Warschauer Straße à Kurfürstendamm et Alexanderplatz.