Un nouveau rapport suggère que Roku pourrait être en négociation pour être acquis par Netflix, après une année difficile qui a vu les actions de Roku chuter d’environ 80 % depuis juillet de l’année dernière.
La nouvelle vient par Interne du milieu des affaires (s’ouvre dans un nouvel onglet) qui prétend que des sources proches du sujet ont déclaré que Roku avait discuté d’une acquisition de Netflix au cours des « dernières semaines ».
Ajoutant de l’huile sur le feu, des informations indiquent que Roku a fermé sa fenêtre de négociation d’actions pour tous les employés.
Normalement, les employés seraient en mesure de vendre librement n’importe laquelle de leurs actions en ce moment, mais Roku a mis fin à cette capacité.
De telles actions sont normalement réservées lorsqu’une entreprise est sur le point de divulguer des détails qui pourraient avoir un impact important sur le cours de ses actions et pour éviter les délits d’initiés – une pratique où les employés disposant d’informations privées achètent ou vendent leurs actions juste avant une annonce et profitent injustement.
Pourquoi Netflix achèterait-il Roku ?
La grande question que nous sommes sûrs que beaucoup d’entre vous se posent est : pourquoi ?
Une première supposition facile pourrait être que Netflix souhaite développer son propre stick de streaming. Roku a fait l’histoire de certains des meilleurs bâtons de streaming avec des goûts comme le Roku Express (2019), ainsi que des offres 4K comme le Roku Streaming Stick + ou Roku Streaming Stick 4K (2021). À ce titre, il ferait un excellent partenaire dans ce domaine.
Roku a également conclu des partenariats avec des marques comme Hisense (avec le téléviseur Hisense Roku) et TCL (avec le téléviseur QLED TCL 5-Series 2020), qui intègrent toutes deux la plate-forme de streaming de Roku. Netflix pourrait chercher à fabriquer ses propres téléviseurs Netflix, tout comme la société de télécommunications Sky l’a fait au Royaume-Uni avec Sky Glass.
Mais si Netflix a son propre stick de streaming, il serait étrange qu’il n’offre pas à ce matériel une sorte d’exclusivité pour son contenu en streaming. Étant donné que ses numéros d’abonnés ne sont pas là où il veut qu’ils soient, ce ne serait pas une bonne idée. Netflix doit faciliter au maximum l’accès à son contenu et maximiser le nombre de téléspectateurs, sans les restreindre en nous obligeant à acheter un appareil spécifique.
Au lieu de cela, il semble beaucoup plus probable que Netflix recherche les publicités de Roku.
Ce n’est un secret pour personne que Netflix veut apporter des publicités à son service, offrant un niveau moins cher pour ceux qui sont heureux de s’y asseoir – tout comme les niveaux des plates-formes rivales Hulu et HBO Max.
S’exprimant lors d’une récente interview téléphonique sur les résultats, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a révélé que le service de streaming est désormais « assez ouvert » pour bouleverser son modèle commercial dans le but à la fois de générer des revenus et de créer l’option de prix plus bas pour les abonnés nouveaux et existants.
Hastings a déclaré aux investisseurs que bien qu’il soit « contre la complexité de la publicité », il est un grand fan du « choix du consommateur ». Ajouter « permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est très logique ».
Mais pourquoi impliquer Roku ? Eh bien, selon le même rapport de Business Insider, Roku a fait sept fois plus de publicités au cours de son premier trimestre de cette année que de la vente de matériel.
Roku sait comment diffuser des publicités avec du contenu vidéo à la demande et sa valorisation est au plus bas. Cela ne pourrait pas être une meilleure cible d’acquisition pour Netflix.
Comme pour toutes les spéculations, nous devons prendre ces rapports avec des pincettes jusqu’à ce que l’une ou l’autre des sociétés en parle publiquement. Nous n’avons pas encore reçu de réponse de Roku, mais un représentant de Netflix a refusé de commenter en disant « [Netflix doesn’t] commenter les rumeurs ou les spéculations. »
Espérons que nous n’aurons pas à attendre trop longtemps avant d’en entendre davantage, car les signes suggèrent fortement que nous entendrons une sorte de nouvelles de Roku dans un proche avenir. Si l’acquisition est annoncée et se concrétise, le niveau moins cher financé par la publicité de Netflix pourrait arriver bientôt.