Il est prudent de dire que la Formule 1 n’a jamais été aussi populaire – et Netflix voudrait participer à l’action.
Après avoir renforcé le prestige du sport à l’étranger avec son méga-succès Conduire pour survivre série, la service de diffusion en continu a (selon Interne du milieu des affaires (s’ouvre dans un nouvel onglet)) a rejoint une guerre d’enchères avec les diffuseurs rivaux NBCUniversal et ESPN pour les droits de diffusion des courses de F1 à partir de 2023.
Le réseau ESPN, propriété de Disney, détient la licence pour diffuser la couverture de la F1 aux États-Unis depuis 2017, tandis que NBCUniversal, propriété de Comcast, l’a fait pendant cinq ans auparavant. La branche britannique de ce dernier, Sky, détient actuellement les droits de diffusion de la F1 au Royaume-Uni et en Irlande jusqu’en 2024.
L’accord d’ESPN uniquement aux États-Unis expire à la fin de 2022, et Business Insider rapporte que les patrons de la Formule 1 cherchent à conclure un nouvel accord d’une valeur d’environ 100 millions de dollars. Le premier aurait prétendument soumis une première offre de 70 millions de dollars, alors que ni Netflix ni NBCUniversal n’ont divulgué publiquement l’étendue de leur implication dans les négociations.
Dans une déclaration fournie à Business Insider, le dirigeant d’ESPN, John Suchenski, a déclaré: « Nous poursuivons agressivement un renouvellement – nous pensons que nous avons un package de distribution et une présentation d’événements qui ne peuvent être égalés dans l’industrie … Cela a été une relation mutuellement bénéfique .”
« Naturellement, ajouta-t-il,[Formula 1 is] regarder d’autres options.
Diffusez si vous voulez aller plus vite
Selon des sources de Business Insider, Netflix est l’une de ces options. Le géant du streaming aurait eu des conversations avec les patrons de la Formule 1 pendant des mois, et les gros bonnets de Netflix n’ont pas hésité à s’intéresser à l’obtention de droits exclusifs sur le sport.
Dans une interview de 2021 avec Le Spiegel (s’ouvre dans un nouvel onglet), le co-PDG de la société, Ted Sarandos, a déclaré : « Il y a quelques années, les droits de la Formule 1 ont été vendus. A cette époque, nous n’étions pas parmi les soumissionnaires. Aujourd’hui, on y penserait.
Sarandos a admis, lors de l’appel aux résultats du premier trimestre 2022 de Netflix, que lui et d’autres dirigeants « devraient trouver un moyen de développer un flux de revenus important et un flux de bénéfices important » grâce à la couverture sportive, bien que l’admission récente de la société selon laquelle c’est « explorer » le contenu diffusé en direct suggère une réelle volonté d’embrasser un tel bouleversement du modèle économique.
Suivre la meute
En tout cas, les plus grands rivaux de Netflix sont déjà impliqués dans la diffusion sportive. Apple, par exemple, a récemment signé un accord pour diffuser Ligue majeure de baseball sur Apple TV Plus et reste intéressé à obtenir les droits de certaines émissions de la NFL.
Le service Prime Video d’Amazon diffuse actuellement la série Thursday Night Football de la NFL ainsi qu’une gamme de couvertures mondiales de tennis et de football de Premier League, tandis que Disney maintient un pied dans le sport via ESPN et Hulu.
Même NBCUniversal Paon Le service, qui a été lancé aussi récemment qu’en 2020, a le droit de diffuser une poignée de matchs de la MLB tout au long de la saison.
Le fait est que la diffusion sportive pourrait être un moyen efficace (bien que dramatique) pour Netflix de se brancher sa fuite d’abonné.
Dans la nouvelle ère de choix abondant et de resserrement des budgets, les clients choisissent leurs forfaits d’abonnement en fonction du rapport qualité-prix, et la possibilité d’offrir une couverture F1 – que ce soit aux États-Unis exclusivement ou dans toutes les régions – améliorerait incontestablement le stock capricieux de Netflix.