Le marché des téléviseurs en Espagne en 2025
Le marché des téléviseurs en Espagne a connu une baisse significative en 2025, avec une réduction de 15 % des ventes par rapport à l’année précédente. Les fabricants ont accumulé un stock invendu représentant jusqu’à 30 %, créant ainsi une crise majeure dans le secteur.
Haier : Une croissance malgré la tempête
Face à ce climat difficile, Haier, un fabricant chinois entrant sur le marché espagnol depuis seulement trois ans, a affiché une croissance de 15 %. La marque mise sur l’événement du Mondial 2026 pour relancer ses ventes sur ce marché volatil. Son directeur, Javier Juristo, résume la stratégie de l’entreprise : “Notre mission n’est pas de lutter sur le prix”.
Une stratégie claire : qualité avant tout
Haier a réussi à se démarquer en se concentrant non pas sur la guerre des prix, mais sur l’offre de produits médians à haut de gamme, avec un accent particulier sur les grandes tailles d’écran, allant jusqu’à 115 pouces, et la technologie MiniLED. Cela leur permet d’éviter un segment saturé et sensible aux fluctuations de prix, surtout dans un contexte de pénurie de composants.
Focus sur les nouveaux modèles Haier pour 2026
La gamme 2026 de Haier est bien structurée, allant des téléviseurs d’entrée de gamme aux modèles haut de gamme :
- K85 : Un modèle LED 4K de 32 à 55 pouces, proposant Google TV à partir de 329 €.
- S80 : Modèle QLED avec des options de taille allant jusqu’à 85 pouces, à partir de 429 €.
- S90 : Équipé de son surround KEF, ce modèle se place sur un segment plus premium à partir de 599 €.
- M90 et M92: Des modèles MiniLED avec un éclat accru, allant jusqu’à 85 pouces, disponibles à partir de 1399 €.
- M96: Pour le marché des très grands écrans, allant jusqu’à 115 pouces, avec un prix de lancement à 1999 €.
Technologie et innovation
Les nouveaux téléviseurs Haier intègrent des innovations comme l’UltraSense AI, capable d’ajuster automatiquement l’image en fonction des conditions de vision. Conçus pour l’intégration domotique, ils supportent également le contrôle vocal grâce à la fonctionnalité Gemini.
L’engagement vers l’avenir
Alors qu’Haier fait l’impasse sur l’actualité OLED pour renforcer sa gamme LED et MiniLED, la société prévoit également une entrée sur le marché du Micro RGB lors de l’IFA 2026. La volonté de Haier ne se limite pas à la seule vente de téléviseurs, mais vise aussi à s’ancrer durablement dans le tissu du marché européen par une approche centrée sur l’adaptation aux besoins régionaux.
Conclusion
Par ses choix stratégiques audacieux, Haier prouve qu’il est possible de croître dans un marché difficile, non pas en jouant sur les prix, mais en plaçant la qualité et l’innovation au cœur de son approche. Les années à venir devraient confirmer leur place sur le marché des téléviseurs, avec l’aspiration d’être non seulement un acteur à succès, mais un leader responsable et avant-gardiste.