La Situación Actuelle de la Consommation de Bière en Espagne
La consommation de bière en Espagne connaît des moments difficiles, malgré un pays qui reste ancré dans la culture des “cañas”. En effet, la consommation par habitant dépasse en moyenne les 50 litres par an, ce qui témoigne de l’importance de cette boisson dans la société espagnole.
Les Marques de Bière Dominantes par Communauté Autonome
En analysant les marques les plus consommées, il s’avère qu’elles varient considérablement d’une communauté autonome à l’autre. Par exemple, en Galicia et aux Baléares, c’est Estrella Galicia qui domine, tandis qu’en Andalousie, c’est Cruz Campo qui tient le haut du pavé. En Catalogne, Estrella Damm est la préférée, et dans la Communauté valencienne et en Cantabrie, Amstel s’impose.
Cependant, un logo se démarque largement sur l’ensemble de la carte : Mahou. Cette marque a su se frayer un chemin à travers plusieurs régions.
Les Résultats de l’Etude ‘Brand Footprint’
Un rapport récent intitulé ‘Brand Footprint’, publié par Worldpanel by Numerator, offre un aperçu précieux du marché de la bière en Espagne. L’étude révèle que le paysage est fortement segmenté, avec des marques bien ancrées dans chaque région. Malgré cette diversité, Mahou reste en tête dans plusieurs territoires, notamment en Asturies, Navarra, Castille-et-León, Castille-La Manche, la Communauté de Madrid et l’Extremadure.
Le Reste du Territoire Espagnol
En dehors des régions dominées par Mahou, d’autres marques s’affirment comme Estrella Galicia en Galice et aux Baléares, Amstel en Cantabrie et en Communauté valencienne, ainsi que San Miguel au Pays basque. Estrella de Levante est bien positionnée en région de Murcie, tandis que Cruz Campo brille toujours en Andalousie. Estrella Damm est la préférée en Catalogne, et Ambar fait forte impression en Aragon. Cependant, des zones comme La Rioja restent floues, sans résultats clairs du rapport.
Les Répercussions pour Mahou et Estrella Galicia
Mahou peut se vanter d’une solide présence nationale, ayant conservé son leadership dans plusieurs régions. Toutefois, il est intéressant de noter des fluctuations par rapport à l’année précédente, notamment la perte de Cantabrie au profit d’Amstel, tout en récupérant Navarra, autrefois dominée par San Miguel.
Un Écart d’Interprétation
Les différences entre les rapports de Worldpanel et DataCentric sur les marques de bière peuvent prêter à confusion. Si Worldpanel se concentre sur “la bière la plus choisie”, DataCentric se base sur les “marques favorites”. Ainsi, Estrella Galicia capte 42% des suffrages contre 14% pour Mahou, mais cette préférence ne se traduit pas nécessairement par des ventes élevées, comme le montre leur classement en termes de chiffre d’affaires.
Conclusion : Un Marché en Évolution
En somme, bien que les deux rapports offrent un éclairage différent sur le secteur de la bière, ils montrent que la consommation en Espagne traverse une période de transition. Les jeunes changent leurs habitudes, tandis que les boissons sans alcool gagnent en popularité. Ce paysage complexe requiert une attention continue de la part des acteurs du marché, car l’industrie de la bière doit s’adapter à des consommateurs en constante évolution.
Vía | DAP
Image | Mahou-San Miguel