La Stratégie de Microsoft : Retour sur l’Achat d’Activision
Microsoft a acquis Activision pour près de 70 milliards d’euros, avec une vision claire : intégrer les dernières versions de ‘Call of Duty’ dans le service Game Pass dès leur lancement. Ce plan, censé attirer massivement des abonnés, n’a pourtant pas porté ses fruits, et la société est en train de revoir sa stratégie à un rythme rapide. Fait surprenant, après plusieurs ajustements, les utilisateurs se retrouvent à payer plus pour un service qui propose moins.
Augmentation des Prix de Game Pass
Il y a six mois, l’abonnement Game Pass Ultimate coûtait 17,99 euros par mois, incluant dès le premier jour le dernier ‘Call of Duty’, ‘Black Ops 6’. Cependant, en octobre 2025, Microsoft a augmenté le tarif à 26,99 euros, soit un bond de 50%, juste deux semaines avant la sortie de ‘Black Ops 7’. Plus récemment, le 21 avril 2026, la société a annoncé une baisse à 20,99 euros, mais sans inclure les futurs ‘Call of Duty’ dès le premier jour. En parallèle, le PC Game Pass a vu son prix passer de 14,99 à 12,99 euros, restant toutefois supérieur à son tarif de 11,99 euros précédemment en vigueur.
Un Remis à Plat Trompeur
Malgré ce qu’on pourrait considérer comme une réduction de prix, le nouvel abonné d’avril paie en réalité trois euros de plus que celui de septembre de l’année précédente, tout en renonçant à l’attrait principal du service. Les futurs ‘Call of Duty’ arriveront dans Ultimate et PC Game Pass environ un an après leur sortie commerciale. Ainsi, même après une restructuration majeure avec l’acquisition d’Activision, le coût du service reste plus élevé qu’auparavant.
Les Raisons de l’Échec
Sur le papier, la stratégie était logique : offrir ‘Call of Duty’, la franchise la plus lucrative du marché, dès le premier jour dans un service d’abonnement aurait pu rendre Game Pass irrésistible. Toutefois, les chiffres ont révélé des pertes : un rapport d’octobre a estimé que Microsoft avait perdu 300 millions de dollars en revenus en intégrant ‘Black Ops 6’ dans le service. De plus, selon ce même rapport, 82% des ventes à prix plein du jeu se sont faites sur PlayStation 5.
Impact de ‘Black Ops 7’
La situation s’est aggravée avec ‘Black Ops 7’. Les ventes de lancement ont chuté de plus de 60% dans certains marchés grâce à sa disponibilité sur Game Pass dès le premier jour. Aux États-Unis, le jeu a terminé 2025 en cinquième position des meilleures ventes, le rang le plus bas pour cette franchise depuis près de deux décennies. La formule d’abonnement a commencé à cannibaliser les ventes, sans réussir à compenser cette perte.
Une Réalité Difficile à Accepter
Les difficultés financières rencontrées par Microsoft semblent également liées à un parc de consoles insuffisant. En novembre 2025, il y avait 34,1 millions de Xbox Series X/S vendues, contre 86,12 millions de PS5. La différence ne fait que se creuser au fil des trimestres. Offrir dès le premier jour un jeu qui se vend à 69,99 dollars sur PlayStation impliquait de sacrifier une part considérable de ses bénéfices.
Quelles Sont les Perspectives ?
La décision d’Microsoft de réajuster ses tarifs et sa stratégie intervient alors qu’un nouveau lancement d’importance s’annonce : ‘Forza Horizon 6’, très attendu par les joueurs, arrive en mai. Ce titre est actuellement le troisième jeu le plus désiré sur Steam, avec près de 2,7 millions de joueurs qui l’ont ajouté à leur liste de souhaits. Cette situation pourrait donner un élan à l’augmentation du nombre d’abonnés et rendre la baisse de prix plus attractive pour ceux qui sont indécis.
Pour résumer, l’avenir de Game Pass reste incertain. La stratégie d’abonnement de Microsoft, qui semblait prometteuse, se heurte à des défis réels sur le marché des jeux vidéo. Seul le temps dira si ces ajustements permettront à la société de redresser la barre.