Que Google soit la reine de la publicité en ligne est l’une des grandes vérités d’Internet, mais il semble que ce règne touche à sa fin. Si les prévisions se réalisent, pour la première fois de l’histoire, ce sera Meta qui générera le plus de revenus publicitaires.
Projections de l’Industrie
Pour le moment, le renversement n’a pas encore eu lieu, mais les projections de la firme d’analyse publicitaire Emarketer sont claires : Meta devrait dérober le trône de la publicité en ligne à Google d’ici 2026. En effet, Emarketer prévoit que Meta encaissera 243,46 milliards de dollars en publicité, contre 239,54 milliards pour Google.
Importance de ce Changement
Le règne de Google sur le marché de la publicité en ligne a été absolu. En fait, ce pouvoir est sous le feu des régulateurs depuis des années, ce qui a coûté très cher à Google. Le renversement de Meta, même s’il ne s’agit pas d’une différence énorme, est la confirmation d’une reconfiguration d’Internet, marquée par l’essor des réseaux sociaux. Compte tenu du fait que Google a bâti son empire sur la publicité en ligne, cette évolution est d’autant plus significative.
Le Facteur Accélérateur : L’IA
Meta dispose d’un portefeuille de produits avec des millions d’utilisateurs, notamment Instagram, Facebook, Threads et WhatsApp. Selon Emarketer, l’entreprise a fait preuve d’une “patience incroyable” en établissant des habitudes d’utilisation solides avant d’introduire des annonces. Ce qui a véritablement propulsé leur croissance, c’est l’intégration de l’IA dans leurs systèmes de recommandation de contenu. Cela a permis d’augmenter le temps de visionnage de Reels de 30%, entraînant ainsi plus de publicité et, par conséquent, des revenus attendus de 50 milliards de dollars rien qu’avec Reels.
Meta Advantage+
Il s’agit de la suite d’outils IA que Meta propose aux annonceurs. En plus de fournir une plateforme de publicité, Meta offre de nombreux outils, allant des actions publicitaires à la création d’annonces via une IA générative de contenu audio, texte et vidéo. D’après les résultats, les revenus générés par les vidéos ont atteint 10 milliards de dollars lors du dernier trimestre de 2025.
Un Changement Prévisible
Ce changement ne s’est pas produit du jour au lendemain ; il se trame depuis des années. Les recherches ont commencé à se déplacer vers d’autres plateformes spécialisées comme Amazon, Instagram ou TikTok. Avec l’irruption de l’IA, le paysage publicitaire s’est encore fragmenté, les chatbots répondant à de nombreuses questions des utilisateurs, diminuant ainsi l’utilisation classique des moteurs de recherche. Aujourd’hui, Google ne semble plus être l’option par défaut, en particulier pour les jeunes générations qui privilégient le contenu audiovisuel.
L’Entrée d’OpenAI dans la Publicité
Récemment, nous avons discuté des ambitieux plans d’OpenAI pour son nouveau secteur publicitaire. La société prévoit de générer 100 milliards de dollars en publicité via ChatGPT d’ici 2030. Bien que cela reste une somme bien inférieure à celle récoltée par Meta ou Google, elle est suffisamment significative pour avoir un impact. L’exode des recherches a débuté avec les réseaux sociaux, et nous pourrions être face à un second grand bouleversement. Seul le temps nous le dira.
Image | Xataka, avec Gemini
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