Nutella et la mission Artemis II : Entre coïncidence et marketing
Quand une grande partie de la population d’un pays ou de plusieurs pays se rassemble devant la télévision autour d’un même événement, elle devient le public le plus convoité par les marques. C’est ainsi que le passage fortuit d’un pot de Nutella lors de la diffusion en direct de la NASA a suscité un engouement considérable. Ce fut un moment marquant alors que les astronautes d’Artemis II battaient le record de distance par rapport à la Terre. Bien que la NASA affirme qu’il ne s’agissait pas d’une campagne publicitaire, il est indéniable que les marques cherchent à se glisser dans ces moments médiatiques.
Un timing parfait
Il était 14h00, heure de l’Est, quand un pot de Nutella est passé devant les caméras à bord de la capsule Orion. À 13h56, la navette se trouvait à 406 771 kilomètres de la Terre, dépassant de plus de 6 000 kilomètres le précédent record établi par Apollo 13 en 1970. Alors que la NASA réalisait ce record historique, le pot de Nutella flottait avec son étiquette parfaitement visible, générant ainsi de nombreuses publications et mèmes sur les réseaux sociaux.
La position de la NASA
La porte-parole de la NASA, Bethany Stevens, a nié qu’il s’agissait d’une forme de publicité. Selon ses déclarations, “la NASA ne sélectionne pas les aliments de la mission en partenariat avec des marques”. Toutefois, la question de la pub dans l’espace reste complexe.
Un vide juridique en matière de marketing
Bien que la NASA ne fasse pas de publicité pour des marques dans ses missions, des entreprises ont réussi à exploiter ces événements pour leur propre promotion. Par exemple, en 1984, Coca-Cola a conçu une canette spéciale pour la pesanteur zéro, permettant à la boisson de rester pétillante. Lorsque Pepsi a eu vent de cette initiative, elle a également souhaité participer. La NASA a alors approuvé leur test lors de la mission STS 51-F, mais les résultats n’ont pas été concluants, empêchant ainsi les boissons carbonatées de figurer sur le menu des astronautes.
D’autres marques dans l’espace
En 2001, Pizza Hut a également voulu faire parler d’elle dans l’espace en créant une pizza spécialement conçue pour être transportée dans des conteneurs hermétiques. Les ingrédients ont été choisis pour leur durabilité et leur valeur nutritive, aboutissant à un envoi à la Station Spatiale Internationale. Dans ce cas, la pizzeria n’a jamais caché que, au-delà de contribuer à l’alimentation des astronautes, elle visait principalement la visibilité.
Évolution de l’alimentation spatiale
Manger dans l’espace est devenu plus agréable avec le temps. Bien qu’il faille encore éviter les aliments frais, les astronautes ont accès à un large éventail de choix, notamment des options déshydratées et des plats en conserve. Certains, comme Jeremy Hansen, emportent même des spécialités de leur pays d’origine, ce qui pourrait expliquer la présence éventuelle de Nutella parmi les choix alimentaires.
Une popularité inattendue
Le choix d’un astronaute d’emporter des tortillas pour des fajitas a eu un impact durable sur le régime alimentaire spatial. Bien que la Nutella pourrait sembler plus bénéfique pour la marque que pour la mission spatiale, elle illustre la tendance de marques à tirer profit des missions spatiales pour se promouvoir.
Un avenir incertain
Les missions comme Artemis II sont actuellement des événements exceptionnels, mais les agences spatiales cherchent à les rendre routinières. Il n’est donc pas impensable que les marques trouvent des moyens d’inclure davantage de marketing dans ces retransmissions. Si ces missions deviennent banales, le public pourrait diminuer, mais cela continuerait d’être bénéfique pour ces marques, comme cela a été le cas pour Nutella, ayant probablement bénéficié de l’une des plus grandes promotions de son histoire.
Image : NASA | Nutella