La montée de Worktok : Une nouvelle façon de partager la vie professionnelle
Nous avons tous constaté que les réseaux sociaux transforment des moments banals en opportunités de contenu, y compris la routine de bureau la plus ennuyeuse. Ce phénomène n’étonne pas, surtout lorsque l’on voit des vidéos de nettoyage de toilettes séduire des millions d’internautes.
Qu’est-ce que Worktok ?
Worktok est le terme utilisé par de nombreux jeunes créateurs de contenu pour désigner leurs vidéos sur la vie professionnelle. En parcourant le hashtag, on trouve une multitude de vidéos : des gags humoristiques, des récits de routines quotidiennes, des critiques sur les supérieurs, et même des retransmissions en direct de licenciements. Une sous-catégorie, le ‘Quittok’, a vu le jour, où les jeunes expliquent leurs raisons de vouloir quitter leur emploi, certains allant même jusqu’à se filmer en train de le faire.
Un phénomène viral
Ce n’est pas qu’un simple phénomène passager. Le hashtag #worktok répertorie près de 300 000 publications et totalise 1,8 milliard de vues. La popularité de cette tendance a explosé en 2020 avec la pandémie, lorsque le télétravail s’est généralisé. Beaucoup ont commencé à partager leur quotidien sur TikTok, ce qui incluait nécessairement leur vie de travail.
Une quête de communauté et de validation
Selon Sara McCorquodale, responsable d’une agence d’influenceurs au Royaume-Uni, cette tendance persiste car elle répond à un besoin de communauté et de validation en ligne. Pour de nombreux jeunes, ces moments de connexion informels, que l’on pourrait avoir autour d’une machine à café, sont devenus inexistants, surtout pour ceux qui travaillent à distance.
Réaffirmer son identité
Partager son quotidien professionnel, avec ses succès et ses défis, permet également de revendiquer son identité. En prenant le contrôle de leur récit, ces jeunes affirment que leur vie professionnelle leur appartient et qu’ils choisissent comment la raconter, au lieu de laisser les entreprises dicter la narration. Ce phénomène reflète une génération qui privilégie le bien-être mental et la qualité de vie par rapport à l’escalade professionnelle, étant l’antithèse des travailleurs acharnés.
Risques et défis
Cependant, la publication de contenus liés à son travail peut engendrer des problèmes. Par exemple, un employé d’une boutique de peinture a été licencié après avoir filmé des vidéos en plein horaire de travail, utilisant des matériels de l’entreprise. Un autre cas a impliqué Primark, qui a également mis à pied un employé pour avoir créé des TikToks sur son lieu de travail. Il est clair que le worktok ne semble pas près de disparaître, ce qui pousse entreprises et employés à naviguer dans ce nouvel environnement tout en respectant des limites.
Cette dynamique pose les bases d’une nouvelle ère dans le monde du travail et redéfinit les attentes des jeunes envers leurs emplois. Une génération qui s’affranchit des anciennes règles et s’affirme à travers les réseaux sociaux.
Pour plus d’informations sur cette tendance qui vise une réévaluation des normes professionnelles, consultez des articles tels que Xataka.