Les histoires d’Instagram célébrent bientôt leurs dix ans et la compagnie prépare une nouveauté capable de bouleverser ce produit. Popularisé par Snapchat, ce format exige certaines “règles”, comme la disparition des stories après 24 heures et la possibilité de savoir qui a consulté notre histoire. Instagram envisage d’offrir la possibilité de contourner ces règles moyennant une abonnement.
Instagram Plus : un Abonnement Innovant
Instagram Plus est le nom de ce nouveau modèle d’abonnement, comme l’indique TechCrunch. Meta teste une souscription payante sur Instagram permettant aux utilisateurs de bénéficier de diverses fonctionnalités supplémentaires. Actuellement, Instagram propose l’option de souscription à Meta Verified (pour obtenir le badge bleu) destinée aux créateurs, mais ce nouvel abonnement vise des utilisateurs lambda souhaitant divers avantages. L’objectif de cette démarche est de diversifier les sources de revenus d’Instagram, traditionnellement axées sur la publicité.
Fonctionnalités pour le Stalkeo
Dans un e-mail à TechCrunch, Meta a détaillé les nouvelles fonctionnalités qui accompagneront l’abonnement. Étonnamment, la plupart d’entre elles encouragent des comportements peu sains sur la plateforme. Voici les caractéristiques de l’Instagram Plus :
- Visionnage anonyme des histoires sans que l’auteur le sache.
- Identifier les personnes ayant consulté votre histoire plusieurs fois.
- Recherche parmi les spectateurs pour savoir si une personne précise a vu votre histoire sans chercher dans la liste.
- Prolongement de la durée des histoires de 24 heures supplémentaires.
- Mettre en avant une histoire pour qu’elle apparaisse en premier dans le carrousel des histoires de vos abonnés.
- Envoyer des “superlikes” animés sur d’autres histoires.
- Créer des listes d’audience au-delà des “meilleurs amis”.
Pourquoi Cela Est-il Important ?
Instagram reconnaît que l’espionnage et la quête obsessionnelle des métriques de vos histoires sont suffisamment répandus pour être monétisés. Par ailleurs, la capacité à mettre en avant des histoires constitue un changement de paradigme. Cela crée une distinction entre les utilisateurs, affectant non seulement les fonctionnalités accessibles, mais aussi la visibilité de leurs contenus.
Pourquoi Maintenant ?
Instagram, avec Facebook, est l’une des plateformes sociales les plus rentables. Cependant, les actions de Meta traversent une période difficile, en partie à cause des dépenses massives en infrastructure d’IA. Avec 3 milliards d’utilisateurs actifs, Instagram Plus pourrait générer des revenus substantiels pour faire face aux défis à venir.
Antécédents de Monétisation
Instagram suit les exemples d’autres réseaux sociaux ayant opté pour des modèles d’abonnement. Le cas le plus marquant reste Twitter (maintenant X), qui a radicalement changé le sens du badge bleu après l’acquisition par Elon Musk. Aujourd’hui, sans paiement, il est impossible d’envoyer des messages, d’éditer des publications, ou d’accéder à des fonctionnalités avancées.
Disponibilité et Prix
Pour l’instant, Instagram Plus sera testé dans quelques pays. Bien que les détails restent flous, il est déjà en cours d’essai au Japon, aux Philippines et au Mexique. En termes de prix, certains utilisateurs indiquent qu’il est de 39 pesos par mois au Mexique, soit environ 1,88 euros. Les informations sur l’expansion globale de l’abonnement demeurent à confirmer.
Source de l’image : Sanket Mishra, Pexels