Disney+ : Vers un Nouveau Paradigme de Contenu Vertical
Disney+ a récemment annoncé qu’à partir de 2026, la plateforme inclura des vidéos verticales dans sa programmation. Cette initiative marque un tournant stratégique pour un géant traditionnellement associé à la grande expérience cinématographique. En s’adaptant aux tendances actuelles, Disney+ vise à capter l’attention de la Génération Z, qui préfère des formats plus courts et dynamiques, semblables à ceux de TikTok et Instagram.
Création d’un Nouveau Pacte
Objectif de l’Engagement Quotidien
Disney ne cherche pas à remplacer l’expérience des salles de cinéma, mais plutôt à en créer une nouvelle. Le but est que l’ouverture de Disney+ devienne un geste aussi automatique que celui d’ouvrir une application de réseaux sociaux. Contrairement à Netflix, qui mesure son succès en heures de visionnage mensuelles, Disney aspire à une habitude de visites quotidiennes. En transformant Mickey et Spider-Man en stars des vidéos verticales, Disney tente de se positionner comme une plateforme incontournable.
Contenu et Personnalisation
Le contenu proposé par Disney+ sera varié. Selon Erin Teague, vice-présidente exécutive de gestion de produit, la plateforme intégrera un feed personnalisé utilisant des algorithmes pour combiner nouvelles et divertissement. Ce mélange inclura des productions originales adaptées au format vertical ainsi que des scènes reformattées de films et séries populaires. L’objectif est de rendre Disney+ un destination quotidienne, aussi instinctive que d’autres applications gratuites.
Origines de la Stratégie
Historique des “Verts”
Cette stratégie ne sort pas de nulle part. Disney avait testé des vidéos verticales au sein de l’application ESPN, qui avait remporté un grand succès en capturant 33% de l’audience sportive en direct aux États-Unis, bien au-delà de ses concurrents. Ce projet a servi de laboratoire avant d’étendre l’initiative à l’ensemble de l’écosystème Disney+.
L’Évolution du Format Vertical
Impact et Acceptation
Le format vertical a redéfini notre façon de consommer du contenu audiovisuel. L’expérience de Teague chez YouTube lui a permis d’observer l’essor de TikTok et la réponse de YouTube avec les Shorts. Aujourd’hui, ce type de contenu est consommé également sur des téléviseurs, prouvant que le vertical a conquis la salle de séjour.
Innovations de la Concurrence
Bien que d’autres, comme Netflix, aient tenté d’explorer ce format, aucun n’a réussi à le déployer de manière significative. Disney vise à devenir le leader dans ce domaine en proposant un contenu engageant et addictif.
Le Marché des Microdramas
Inspirations Internationals
La tendance des microdramas, ces histoires compressées popularisées par des plateformes asiatiques, arrive maintenant en Europe et aux États-Unis. Des entreprises comme TelevisaUnivision expérimentent déjà des versions ultrabrevées de séries. Disney est conscient de cela et s’inspire de ces modèles de narration qui ont prouvé leur efficacité.
Un Nouvel Espace Publicitaire
Attractivité du Format Vertical
Le nouveau format ne se limite pas à une simple évolution esthétique ; il représente un espace publicitaire attractif. Disney a introduit une métrique fusionnant ses propres données avec celles de tiers, offrant ainsi aux annonceurs de nouvelles opportunités. De plus, un partenariat récent avec OpenAI permet de générer des contenus publicitaires à partir de matériaux existants, simplifiant la création de nouvelles campagnes.
Transformation ou Concession ?
Teague a reconnu que les jeunes générations ne cherchent plus à visionner des contenus longs sur leur mobile. Disney+ ne se contente pas d’attirer ces audiences vers son catalogue classique ; elle souhaite parler leur langage. Pour beaucoup, le cinéma traditionnel n’est plus la base du divertissement, et Disney doit maintenant rivaliser avec des applications comme WhatsApp, Instagram, et TikTok pour rester pertinent.
Conclusion
Ainsi, avec cette nouvelle stratégie de contenus verticaux et d’engagement quotidien, Disney+ s’inscrit dans un contexte de transformation qui pourrait bien redéfinir le paysage du streaming. En s’adaptant aux préférences de la Génération Z, Disney ne vise pas uniquement à enrichir son catalogue, mais à s’installer au cœur du quotidien numérique de ses utilisateurs.