L’Effet des Séries Audiovisuelles sur le Tourisme en Espagne
Espagne a un important héritage cinématographique, offrant des paysages variés qui attirent aussi bien les productions locales que internationales. Du désert d’Almería aux ardeurs nordiques des régions du nord espagnol, ces décors séduisants font rêver. Avec l’essor du streaming et la renommée internationale des séries espagnoles, l’Espagne se positionne comme une destination incontournable pour les amateurs de culture audiovisuelle.
Un Phénomène en Pleine Croissance
Un impressionnant 44% des touristes étrangers choisissent leur destination en fonction des productions audiovisuelles qu’ils ont visionnées. Cette statistique fournie par l’Observatoire du Tourisme de l’Écran souligne le potentiel colossal de ce segment touristique, qui pourrait connaître l’une des plus fortes croissances d’ici 2025. À l’échelle mondiale, ce type de tourisme attire environ 40 millions de voyageurs chaque année, et l’Espagne en bénéficie grandement.
Le Rôle des Productions Audiovisuelles
Selon Carlos Rosado, président de Spain Film Commission, les séries et films agissent comme de véritables brochures touristiques. Contrairement à la publicité classique, elles engendrent un impact émotionnel durable et atteignent un vaste public. Des décors emblématiques de séries comme ‘Game of Thrones’ créent des liens entre le spectateur et les lieux représentés, incitant à l’exploration de l’Espagne.
Un Territoire de Choix pour le Cinéma
Depuis les années 1950, l’Espagne est devenue un lieu de tournage prisé par Hollywood grâce à ses paysages uniques et à des coûts de production réduits de 50% par rapport aux États-Unis. Des films emblématiques tels que ‘Lawrence d’Arabie’ y ont été réalisés. Cependant, ces productions d’autrefois n’attiraient pas de flux touristiques significatifs. Cela a changé avec des séries modernes, comme ‘Game of Thrones’, qui ont généré une augmentation significative des visites dans des villes comme Séville et Osuna.
Une Explosion du Tourisme dans certaines Régions
Après l’introduction des scènes tournées dans des lieux espagnols, le tourisme a grimpé de 25% à Séville et même de 75% à Osuna. La popularité de San Juan de Gaztelugatxe a également explosé, devenant le deuxième site le plus visité du Pays Basque après le musée Guggenheim.
Profil des Touristes Audiovisuels
Selon l’étude de l’Observatoire, les Allemands sont les principaux visiteurs, avec 53% d’entre eux ayant visité l’Espagne après la découverte de ses sites dans des productions audiovisuelles. Les Italiens (46%) et les Américains (45%) suivent. Ces voyageurs, souvent auto-guidés et désireux d’explorer par eux-mêmes, privilégient la personnalisation de leurs expériences plutôt que des visites organisées.
Vers de Nouvelles Expériences Touristiques
Pour capitaliser sur cette tendance, la Spain Film Commission a lancé le programme Expériences, un projet visant à transformer le patrimoine audiovisuel espagnol en expériences touristiques durables. Les premières initiatives seront mises en œuvre à Formentera, Séville, Galice et Burgos.
Une Inspiration à l’Échelle Mondiale
Ce projet s’inspire du phénomène de la Nouvelle-Zélande, qui, après le succès de ‘Le Seigneur des Anneaux’, a vu son tourisme augmenter de 40% entre 2000 et 2004. L’objectif est clair : reproduire ce succès en Espagne et maximiser les retombées économiques liées au tourisme de l’écran.