Un commerce sur dix a disparu en Espagne au cours des cinq dernières années, tandis que le commerce en ligne double.

La transformation du commerce de détail

Depuis quelques années, le  commerce de détail  en Espagne traverse une période difficile. Avec des  fermetures  régulières de boutiques, on estime que  32 magasins  ferment leurs portes chaque jour, entraînant un total alarmant de  plus de 11 000 fermetures par an . Ce phénomène a été exacerbé par la  pandémie de Covid-19 , qui a non seulement paralysé l’économie, mais a également provoqué des changements profonds et durables dans les comportements d’achat des consommateurs.

L’essor du commerce en ligne

Alors que l’importante  montée  du commerce en ligne était déjà anticipée, la pandémie a joué un rôle déterminant dans son accélération. De 2019 à 2024, l’Espagne a perdu  10,5 %  de son  census  commercial de détail, équivalant à près de  59 000 magasins  en cinq ans, selon les données du  Institut National de Statistique (INE) . En contrepartie, le commerce en ligne a explosé, ses ventes ayant augmenté de  95 %  durant la même période. En effet, le pourcentage d’Espagnols choisissant de faire leurs achats en ligne a grimpé de  46,9 %  en 2019 à  56,7 %  en 2023.

Des entreprises en mutation

Les entreprises ont dû s’adapter rapidement aux nouvelles  exigences  des consommateurs. Le nombre d’entreprises ayant recours à la vente en ligne est passé de  36 %  à  45 %  en seulement cinq ans. Ces chiffres proviennent du rapport  Nouvelles dynamiques de consommation après la Covid-19 , élaboré par la  Fondation BBVA  et l’ Institut Valencien d’Études Économiques (Ivie) . Ce rapport souligne que ce changement est dû non seulement aux restrictions imposées durant le confinement, mais aussi au fait que les grandes chaînes, avec leurs  ressources , ont pu s’adapter plus rapidement, créant une  concentration  du secteur qui rend la survie des petits commerces difficile.

Les inégalités sectorielles et géographiques

Le rapport précise aussi que l’impact de la pandémie a varié selon les  secteurs . Les domaines de l’ alimentation , de la  droguerie  et de l’ hygiène  ont vu leur consommation augmenter, partiellement grâce à la réactivité du petit commerce. D’autre part, des secteurs comme celui de la  mode  ont été durement touchés, enregistrant des baisses de vente allant jusqu’à  90 %  en avril 2020. Selon l’association professionnelle  Acotex , le commerce de détail dans le secteur textile a subi une chute de  39 %  du nombre d’établissements depuis 2019.

Les communautés les plus touchées

Les communautés comme les  Canaries , la  Galice  et la  Navarre  ont été particulièrement touchées par ces fermetures, affichant des taux de fermeture dépassant  13 % . Ce constat met en évidence une crise qui ne se limite pas seulement aux petites entreprises, mais qui affecte également l’économie locale plus largement.

Vers un avenir incertain

Face à cette réalité, le  commerce de détail  traditionnel doit rapidement intégrer des solutions digitales pour survivre. La  compétitivité  est plus que jamais déterminée par la  capacité  d’adaptation des entreprises. Les petits commerçants doivent réfléchir à de nouvelles stratégies pour attirer les consommateurs, en alliant proximité et offre numérique. Les gouvernements locaux et nationaux sont également appelés à intervenir pour soutenir le commerce de détail, à travers des  subventions , des  programmes de formation  et des  mesures fiscales  favorisant l’ innovation .