La Révolution des Marques Blanches dans l’Industrie des Glaces en Espagne
Si vous avez grandi en Espagne, il est probable que vous ayez des souvenirs nostalgiques de marques de glaces emblématiques comme Frigopie , Mikobruja , ou Colajet . Cependant, le paysage de l’industrie de la glace espagnole a considérablement évolué au cours des dernières années. Aujourd’hui, les marques blanches dominent le marché, représentant près de 70 % des ventes, laissant derrière elles des fabricants bien connus.
Le Phénomène de la Marque Blanche
Ce phénomène n’est pas nouveau, mais il prend de l’ampleur. Les supermarchés espagnols ont vu les marques de distributeurs s’accaparer de plus en plus d’espace sur leurs étagères. Un rapport de Kantar révèle qu’entre 2018 et 2023, la présence des produits de marque blanche a augmenté de 13 % , alors que les produits de marques traditionnelles ont vu leur part de marché diminuer de près de 23 % .
Les Conséquences de la Domination des Marques Blanches
Les grands distributeurs comme Mercadona et Dia ont largement réduit leurs assortiments de produits de marques traditionnelles, certains allant jusqu’à une diminution de 40 % . Cela a eu pour conséquence que dans de nombreuses catégories, les marques de distributeurs représentent désormais une majorité écrasante de l’assortiment : environ 65 % . Cette évolution montre une véritable domination des marques maisons, et selon le directeur de Kantar , les consommateurs commencent même à remarquer que certaines catégories ne contiennent plus de marques traditionnelles .
Le Cas Spécial des Glaces
Dans cette dynamique, un récent rapport de Kantar s’est concentré sur le secteur des glaces. Les marques de distributeurs comme Hacendado ont pris le pas sur des icônes comme Frigo , Maxibon et même des marques premium telles que Häagen-Dazs . Ce rapport souligne qu’aujourd’hui, les marques de distributeurs représentent 68,5 % de la valeur du marché des glaces.
Quel Impact pour les Consommateurs ?
Le succès des marques blanches s’explique par divers facteurs, avec le prix comme le principal argument. Les supermarchés ont su proposer des produits à des tarifs plus compétitifs, attirant ainsi un consommateur de plus en plus soucieux de son budget. En effet, une étude de Aecoc a révélé que 73 % des consommateurs estiment que le prix est le critère le plus décisif lors de l’achat.
Helados Estiu : L’Inconnu Qui Gagne du Terrain
Un exemple frappant de cette dynamique est Helados Estiu , un fournisseur de Mercadona dont la majorité des consommateurs ignorent l’existence. Bien que ses produits soient vendus sous la marque Hacendado , l’entreprise a pourtant atteint des chiffres impressionnants en 2024, avec près de 45 millions de litres de glaces vendus et un bénéfice de 8,8 millions d’euros. La société est en pleine croissance, avec une augmentation de 8 % de son personnel et des investissements de presque 7 millions d’euros sur les dernières années.
Le Futur des Glaces en Espagne
La montée des marques blanches dans le secteur des glaces ne semble pas prête de s’arrêter. Les consommateurs s’habituent de plus en plus à identifier ces produits avec des économies, tout en maintenant une qualité satisfaisante. Alors que des marques emblématiques disparaissent lentement des rayons, une nouvelle ère s’ouvre pour l’industrie, où des noms moins connus mais tout aussi performants tentent de se faire une place au soleil.