Grandir est une série de moments qui dévoilent que tant de piliers de la société sont, en fait, une arnaque. Je me souviens de la première fois que le rideau sur l’industrie de la musique s’est levé pour moi, après avoir regardé Josie et les Pussycats, la satire séminale de 2002 avec une bande-son percutante mettant en vedette Rachael Leigh Cook, Tara Reid et Rosario Dawson. Dans le film ouvert à froid, la maison de disques écrase délibérément l’avion du groupe le plus chaud d’Amérique après qu’ils commencent à se demander comment ils sont devenus si célèbres si rapidement. Plus tard, Josie et les Pussycats découvrent la longue arnaque de l’industrie de la musique : elle vend des produits et des musiciens eux-mêmes par le biais de messages subliminaux dans la musique. Josie et les Pussycats ne sont pas célèbres parce que les gens aiment leurs chansons ; ils font simplement partie d’une machine.
Beaucoup de gens intelligents et de musiciens ont écrit une encyclopédie sur les raisons pour lesquelles l’industrie de la musique est difficile pour les artistes. Que ce soit monopole des plateformes de streaming ou la tournée de péage prend votre santé physique et mentale, il y a plus qu’assez de littérature pour convaincre tout espoir de poser sa guitare et d’aller travailler dans la publicité. À présent, un débat est en cours sur les tentatives désespérées et embarrassantes de l’industrie de fabriquer des moments viraux sur TikTok.
Le dernier contributeur à ce débat est Halseyqui a posté une vidéo qui est en fait devenue virale sur TikTok à propos des demandes de leurs labels en ce qui concerne l’application.
« En gros, j’ai une chanson que j’aime et que je veux sortir dès que possible, mais mon label ne me le permet pas », a écrit Halsey dans la vidéo, sous-titrée « Je suis fatiguée ». « Je suis dans cette industrie depuis huit ans et j’ai vendu plus de 165 millions de disques et ma maison de disques dit que je ne peux pas sortir [the song] à moins qu’ils ne puissent simuler un moment viral sur TikTok.
Depuis que Halsey a posté la vidéo le 22 mai, elle a accumulé 1,1 million de likes et plus de dix mille commentaires. Mais même après que Halsey ait créé une vidéo virale que le label voulait, Capitol Records ne semble toujours pas bouger. Le chanteur a écrit plus tard sur Twitter: « J’ai parlé à mon label ce soir après ma crise de tiktok. Ils ont dit ‘wow le tiktok va vraiment fort!’ J’étais comme ok cool alors je peux sortir ma chanson maintenant? Ils ont dit ‘on verra!’ redis-moi comment j’invente ça.
Le 23 mai, Halsey a répondu aux questions des fans sur la chanson et sur les raisons pour lesquelles ils ne peuvent pas la publier sur Twitter, expliquant que Halsey ne peut pas publier la chanson. parce que la maison de disques possède les mastersqu’ils ne peuvent pas le sortir sur un autre label parce qu’il y a un contratmais que le chanteur est envisager de jouer la chanson en direct en attendant sa sortie.
Halsey est le dernier d’une série de musiciens à exprimer des frustrations face à leurs étiquettes exigeant du contenu viral, rejoignant des artistes comme Charli XCX, FKA Twigs, Florence + The Machine, qui ont tous parlé franchement sur TikTok de leur mépris pour les exigences de leurs labels. Le label d’Adele lui a tristement demandé de créer des chansons qui étaient plus favorables à TikTok. « Ils disent: » Nous devons vraiment nous assurer que ces jeunes de 14 ans savent qui vous êtes « », a déclaré Adele dans une interview avec Apple Music. « Je suis comme, mais ils ont tous mamans. Ils ont tous des mamans, et ils ont définitivement grandi en écoutant ma musique, ces jeunes de 14 ans. » Elle a ajouté que si tout le monde se concentrait sur la création de musique pour TikTok, « qui fait la musique pour ma génération ? «
La définition de viral n’exige pas la spontanéité, mais les jeunes consommateurs sont sceptiques et peuvent généralement repérer quand quelque chose est conçu pour devenir viral, ou sont fatigués quand une entreprise a envie de son marketing ou de son image de marque se plie. Ce qui nous amène à ce que vous pensez peut-être en regardant la vidéo de Halsey : la « crise de colère TikTok » autoproclamée de la chanteuse n’est-elle pas le marketing lui-même ?
L’un des meilleurs commentaires sur leur vidéo est : « C’est la vidéo de marketing viral… », à laquelle Halsey répond, « Bruh, j’aurais aimé que ce soit haha. Ils ont juste dit que je devais publier des tiktoks, ils n’ont pas spécifiquement dit « à propos de quoi », alors je suis là. »
Un professeur m’a dit un jour que ce n’est pas le travail d’un artiste de parler de son travail ; leur travail est de créer l’art. Les artistes doivent déjà faire tellement d’autopromotion qu’il ne s’agit pas de faire de l’art – et Halsey a déjà reconnu que ce n’est pas le fait de faire les TikToks qui les dérange : c’est l’exigence des labels que quelque chose soit «viral».
Il est raisonnable que les artistes ne veuillent pas que l’auto-promotion éclipse la raison pour laquelle ils sont là en premier lieu, et il est embarrassant pour les labels d’être si transparents sur leurs tentatives évidentes d’être à la mode. Mais le caractère insidieux de la viralité et de la presse presse marchandise l’acte même d’expression des artistes autour de ces contraintes. Que ce soit intentionnel ou non, comme le dit Halsey dans sa vidéo : « Tout est marketing de nos jours. »