Balenciaga entre en bourse à la Bourse de New York et a présenté dimanche sa collection printemps 2023 entre des écrans aux cours boursiers vacillants. La maison de couture a toujours dans ses bagages le géant du sport Herzogenaurach Adidas, qui est actuellement très populaire pour les collaborations de luxe, et ici au plus tard les frontières entre les hypes de la mode et de la bourse s’estompent. Logomania et vêtements de sport rencontrent les looks professionnels avec une pincée de latex – dans le style du designer Demna (Gvasalia).
Les cours des actions scintillent sur les écrans, le public s’assoit entre les deux et les conversations se mélangent – une agitation comme un jour normal à la bourse, sauf que les moniteurs sont la seule source de lumière. Un carillon, comme le signal de début de la journée de négociation, interrompt l’agitation et commence le spectacle.
Un sombre secret
Une musique techno sombre retentit sur les haut-parleurs et le premier modèle marche d’un pas vif dans les rangées. Un masque en latex noir brille à l’honneur et se démarque du look noir. Le look d’un manteau à la cheville avec des épaules évasées est complété par des lunettes de soleil foncées, une grande écharpe à nouer et des gants en latex rigides.
Le masque en latex traverse toute la collection. Cette anonymisation a déjà fait partie des looks Balenciaga, comme la collection SS22 et la collection conjointe avec Yeezy Gap. Jusqu’à présent, les masques et les combinaisons une pièce étaient fabriqués dans un tissu de coton retenu. Avec la version en latex, qui laisse les zones des yeux et de la bouche libres et est complétée par des tresses – rappelant les fouets – une esthétique sado-maso est créée.
Cette esthétique subversive est juxtaposée à un style classique composé de costumes et de robes. Ensemble, ils résonnent d’un sombre mystère – comme l’homme d’affaires qui travaille à la bourse le jour et vit ses fantasmes la nuit.
Entre les tenues d’affaires, où les modèles tiennent des mallettes et des tasses à café à emporter, il y a aussi des looks plus festifs et même de la couleur entre en jeu. Le couvre-visage ne manque pas non plus ici et est intégré à une robe pailletée moulante. Les accents colorés des collections autrement sombres sont mis en valeur par des tons bleu foncé et vert pour les manteaux, les chemisiers blancs et une robe estivale à pois.
Vidéo : Balenciaga via YouTube
Adidas x Balenciaga : Logomania avec critiques des consommateurs
La deuxième partie de la collection, dans laquelle la collaboration avec Adidas est présentée, sera beaucoup plus colorée.
Le designer Balenciaga puise dans les archives du fabricant de vêtements de sport et trouve son inspiration à la fin des années 90 et 2000. Le logo Adidas et les emblématiques “Three Stripes” sont largement placés sur diverses pièces et combinés avec le lettrage Balenciaga. Des survêtements extra larges, des maillots de football, des manteaux amples, des chaussures et aussi une gamme d’accessoires – comme des chaussettes, des boucles d’oreilles et des sacs – avec beaucoup de logomania.
En raison des nombreux écrans boursiers affichant des emblèmes de Disney, Twitter et Coca Cola, les logos de la collection créent une sur-stimulation des marques et des entreprises. Cela donne à la collection une composante satirique qui se moque de la tendance Logomania de ces dernières années.
Gvasalia est connu pour ses concepts rebutants, avec des critiques de la société de consommation et de l’industrie du luxe. Tout récemment, Balenciaga a présenté une nouvelle sneaker controversée qui se vend à 1450 € avec son look usé.
Collaboration branchée ou effondrement des prix des cotes de popularité ?
La collaboration avec Adidas apporte également quelques critiques et ressentiments. Des commentaires négatifs tels que “De vraies conneries”, “Déjà ennuyé. Designs paresseux » (Déjà ennuyé. Designs paresseux) ou lien vers le compte Instagram de Gucci en guise de critique des collaborations répétées avec une grande maison de couture. La maison de couture italienne, qui appartient comme Balenciaga au groupe de luxe Kering, avait déjà présenté en février une collaboration avec Adidas. Le post de Balenciaga sur la collection, en revanche, a reçu des commentaires plus positifs.
Le journaliste de mode Philippe Pourhashemi a consacré son propre post critique à la collection avec son profil Instagram “fashionist76”, dans lequel il critiquait les créations comme “sans sens ni profondeur”. Il ne pouvait pas penser à un pire design qu’un survêtement baggy et trouve l’utilisation de matériaux en latex “ridicule” par rapport aux collections de designers comme Walter van Beirendonck et Jean Paul Gaultier – qui sont connus pour ce style.
La question de savoir si cette critique des experts et des consommateurs est justifiée reste une question d’opinion. Il est clair que Gvasalia a une fois de plus réussi à faire de sa collection le sujet de conversation numéro un.
La coopération avec Adidas est déjà disponible en pré-commande dans la boutique en ligne. La collection commence avec des chaussettes pour 210 dollars américains (environ 197 euros). L’article le plus cher est une veste en cuir à capuche pour 5 500 $ US. La précommande est possible jusqu’au 29 mai.