Pour le printemps / été 2025, l’icône pop mondiale nominée aux Oscars et l’ambassadeur de la marque Ariana Grande incarne le monde “mathémagique” de Swarovski-A World Fantasy de couleur et de lumière qui se transforme en une métamorphose qui reflète la créativité, le savoir et l’auto-pression heureuse.
À l’occasion du 130e anniversaire de la Chambre, le directeur créatif mondial de Swarovski Giovanna Engelbert ravive le concept de métamorphose et utilise la beauté comme moyen pour présenter le développement stylistique de Swarovski et consolider son statut emblématique.
Ariana, qui a été devant la caméra pour la troisième fois pour Swarovski, passe par une transformation à travers des bijoux à base de lumière. Cette campagne marque un écart par rapport à la «fête des rêves» des vacances 2024 et au glamour de la collection de capsule Ariana Grande X Swarovski inspirée par Old Hollywood. Elle montre Ariana comment elle a recherché la relation symbiotique entre le style et l’expression de soi dans les images de Mert et Marcus, qui sont enracinées dans le style pop fortement organisé des années 1960.
Un hommage à Crystal
La collection et la campagne sont un hommage à l’esthétique de la haute couture, à la nature dynamique du cristal et à la capacité de la maison à façonner la conversation de culture pop de manière durable. La force de la foire Swarovski Savoir est montrée dans des pièces heureuses qui couvrent tout le spectre de la créativité.
Giovanna Engelbert dit: “Je me sens fortement attiré par la culture pop et le rôle des bijoux – il a la force, non seulement le look mais aussi le sentiment de changer. Ma vision est de créer une nouvelle culture de bijoux qui est efficace, fraîche et tranchante; Ariana incarne cela avec la beauté et l’audace, qui transforme chaque pièce en un symbole de charisme, de mouvement et de joie.”
Ariana Grande dit: “Je suis très heureux que mon parcours créatif continue avec Swarovski, et j’aime l’histoire de la métamorphose de cette nouvelle campagne printemps / été 2025. Stylé dans une palette de couleurs vives et de bijoux cristallins lumineux, cette campagne était vraiment édifiante et heureuse.”
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