Là, c’est à nouveau: porté par la robe de quelqu’un à un gala fantaisie, jetant un coup d’œil sous le costume Slouchy d’un étranger au centre-ville, ou vous taquiner chaque fois que vous faites défiler les médias sociaux et la substitution. Oui, nous faisons référence au Pendant Petra, Juju Veraun design distinctif et double digne que les gens alignent en masse.
La popularité du collier en argent sterling ou en bronze, qui prend deux semaines à souder et à polir à la main à New York, signifie qu’il y a souvent des listes d’attente pour les gens qui réclament leur propre itération unique. «Nous avons déjà vendu trois fois», a déclaré Tzr, la fondatrice et directrice créative, Julia ‘Juju’ Ferentinos, par incrédulité ravi.
L’amour de Ferentinos pour le type d’accessoires ornés qui parlent à une époque révolue est profonde. Il y a quatre ans, elle exploitait un bijou vintage d’approvisionnement en petites entreprises à partir de marchés aux puces du monde entier et a organisé ses trouvailles pour les projets de télévision et éditoriaux. Au fil du temps, son œil et son goût l’ont aidée à amasser un petit suivi sur Instagram. Lorsque le moment est venu à commencer sa propre entreprise, ses images teaser ont attiré l’œil de Lauren Santo Domingo de Moda Operandi. (Plus sur cette fatidique Instagram DM plus tard.)
«Je ne suis pas un bijoutier et je ne suis pas une formation en conception de bijoux», dit Ferentinos, parlant de son studio de Manhattan où les murs sont décorés de sa propre œuvre d’art. «Je suis un étranger dans ce sens, mais j’ai toujours peint et sculpté avec différents médiums. J’approche des bijoux de plus de point de vue d’un sculpteur, ou de la façon dont un artiste se présente en forme, en proportion et en heft. J’aime réfléchir à la façon dont un design allait sur le corps comme une ornements.»
Pour donner vie au Petra, ce processus de réflexion impliquait près de deux ans de va-et-vient entre l’inspiration, la conception et l’exécution. Un vieux image de Mia Farrow lors de la première du Festival de Cannes de 1968 de Bébé du romarin a aidé à définir la taille et l’échelle du pendentif et de la chaîne. Ferentinos a également parcouru les références de rêve et existantes qui ont due les coquillages, les motifs artistiques, l’architecture, les savants de style des années 60 et les années 70, et hoche la tête à son héritage grec-romain. «Je porterais ensuite des prototypes de test pendant quelques mois pour vraiment décider de la forme et de la courbure finales», se souvient-elle. «Je voulais trouver l’équilibre et la juxtaposition entre le monde naturel avec quelque chose d’un peu plus architectural, tout en se sentant moderne.»
Sonner à 595 $ et dépourvu de diamants ou de marque manifeste, le Petra semble s’asseoir dans un endroit idéal où il est à la fois ambitieux et réalisable. En tant que tel, il fait des vagues grâce à l’approbation des fabricants de goûts partout de Copenhague et de Londres à Paris et à New York. Mais bien qu’il ait atteint l’ubiquité, il est également toujours fermement dans la catégorie Ifykyk.
Sur son attrait intergénérationnel, mondial et intemporel, Ferentinos dit: «Je n’ai jamais vraiment conçu la collection avec une orientation commerciale, mais je pensais à la façon dont j’achetais des choses et comment je me suis style. Un dîner, mais comment cela pourrait traduire par quelque chose qu’une jeune fille qui vit au centre-ville de Manhattan porterait pour dîner avec ses amis aussi.
Pour Ferentinos, qui est au début de la trentaine, il n’y a pas eu de pénuries de pincement depuis le lancement de la marque en juillet dernier. Après que Santo Domingo, la fondatrice et directrice de marque de Moda Operandi, soit tombée sur ses moodboards numériques, elle a contacté l’achat du Collier. «J’ai dit:« Vous m’avez vraiment attrapé au début, mais j’aimerais vous montrer sur quoi je travaille. À partir de là, elle m’a connecté avec l’équipe de bijoux, qui m’a motivé à terminer les choses.
Lorsque Moda a défini le Juju Vera Trunkshow en direct sur place, la demande et l’intérêt pour les poignets, les colliers et les pièces de collection de Ferentinos comme les plats de capture et les porte-bêtises étaient palpables – et tout a finalement vendu. «Parfois, je suis sur Instagram et je vois quelqu’un dans l’industrie ou un influenceur que j’ai suivi pendant un certain temps, et ils portent une pièce Juju. C’est tellement sauvage pour moi qu’ils les achètent», dit Ferentinos. “Tout a été complètement organique et par le bouche à oreille – nous n’avons pas envoyé un e-mail marketing sur le Petra! Nous nous concentrons vraiment sur la narration via l’imagerie en ligne.” (Ferentinos supervise toujours les visuels et les médias sociaux elle-même.)
«Je pense que j’ai toujours eu un œil ou une main pour vouloir créer des choses, mais je ne pense pas que je n’ai jamais pensé que je serais un créateur de bijoux. Mais je suis fasciné par la façon dont ces pièces vivent maintenant dans le monde et faisant partie des histoires des gens», dit Ferentinos. «Je suis tellement heureux de voir les gens fabriquer le Petra leur propre et l’interpréter à leur manière – l’utiliser comme une broche, une ceinture ou le porter sur une autre chaîne.»
À l’avenir, elle garde cette réussite authentique à l’esprit et s’assurant que ces premiers best-sellers sont des parties permanentes de la collection, incorporant peut-être de nouveaux éléments de conception ou peaufinant de petits détails. Pendant que nous parlons, elle se prépare pour le lancement de son deuxième deuxième offre et travaille sur une collaboration spéciale qui sera bientôt révélée. Par les sons des choses, vous devriez probablement agir rapidement quand tout baisse.