La marque de bijoux et de style de vie néerlandais Mes bijoux célèbrent une étape importante: l’ouverture de sa 40e boutique. La nouvelle branche de la haine belge n’est pas seulement pour la croissance physique de l’étiquette, mais souligne également la stratégie omnicanal complète avec laquelle mon bijou renforce continuellement sa position de marché.
“Notre stratégie d’expansion se concentre sur une présence dans les rues commerçantes les plus attrayantes et les plus inspirantes”, explique Thom Timmer, responsable du développement commercial chez mes bijoux. Le choix de Hasselt s’intègre parfaitement à cette stratégie – une destination de magasinage populaire dans laquelle les clients non seulement achètent, mais aussi profitent de l’ambiance et de l’hospitalité.
Le commerce des patients hospitalisés en tant qu’amplificateurs de marque
Dans le contexte de l’approche omnicanal de mon bijou, le commerce stationnaire reste un élément central. Les magasins agissent comme une expansion physique de la marque, renforcent le client: un lien interne et promouvoir l’engagement.
“Nous observons que notre présence physique a un impact positif sur nos ventes en ligne ainsi que celle de nos partenaires en gros: à l’intérieur”, souligne Timmer.
En raison de l’interclusion de Channel, la marque peut être annoncée: Découvrez la marque sur divers points de contact à l’intérieur de la première rencontre dans la boutique pour répéter les achats dans la boutique en ligne ou chez Trading Partners: à l’intérieur comme le grand magasin néerlandais de Bijenkorf.
Stratégie de localisation en mettant l’accent sur l’expérience et la communauté
Les emplacements sont sélectionnés de manière ciblée – en mettant l’accent sur les rues commerçantes qui correspondent à l’environnement de vie du groupe cible. Pas de rues hautes classiques avec une course élevée, mais l’accent est mis sur les couches forfaitaires avec une valeur d’expérience. “Nous recherchons spécifiquement des endroits où notre communauté se sent à l’aise et où nous pouvons offrir une valeur ajoutée réelle.”
D’autres extensions internationales sont prévues pour 2025 – en particulier en Allemagne et en France. Là, mes bijoux jettent la base d’une stratégie de croissance européenne à long terme. En plus de son propre commerce de détail, la société s’appuie également sur une coopération stratégique avec des partenaires en gros premiers: à l’intérieur et aux magasins-magasins récemment avec Magasin du Nord au Danemark et L&T en Allemagne.
Pertinence dans le paysage de la vente au détail
Avec ses propres magasins, mes bijoux augmentent non seulement la visibilité, mais renforcent également le positionnement comme une marque de style de vie indépendante dans la vente au détail européenne. “En tant que détaillant actif, nous comprenons les défis de nos partenaires: nous parlons de première main la même langue. Si nécessaire, nous soutenons la pratique, par exemple avec le marchandisage visuel ou le supplément de gamme automatique (VMI).”
La clé du succès? Une expérience de marque cohérente et une approche de vente au détail axée sur la communauté et le numérique.
“Le défi est de trouver le bon équilibre entre notre propre commerce de détail, la croissance en ligne et de travailler ensemble. Mais tant que nous nous concentrons ensemble sur la communauté et l’expérience d’achat, nous voyons un grand potentiel pour nous-mêmes et nos partenaires: à l’intérieur.”