L’Association fédérale du commerce électronique et du commerce de la navigation Deutschland EV (BEVH) rapporte une rétablissement supplémentaire dans le commerce en ligne pour les premiers mois de 2025. Pour la première fois depuis le milieu de -2022, les ventes ont augmenté plus que l’inflation. Dans l’ensemble, les ventes totales des ventes en ligne ont augmenté de 3,2% au premier trimestre par rapport au trimestre de l’année précédente à 19,7 milliards d’euros. Cela poignarde ce commerce en ligne avec des chaussures, qui après un mauvais trimestre de Noël 2024 a pu enregistrer une augmentation de 5,8% avec un moins de 6,3% au début de l’année. Les fournisseurs de mode importants pour le commerce en ligne ont pu augmenter leurs ventes de 3,9%. Par rapport à 2019, c’est-à-dire la pandémie et l’épidémie de guerre, les ventes sont désormais à 17,5% au-dessus de la valeur comparative.
“La tendance à la hausse donne de l’espoir, même si les consommateurs étaient instables par les événements politiques mondiaux à court terme”, a commenté Martin Groß-Albenhausen, directeur général adjoint de la Bevh. “Les Allemands ont mis beaucoup d’argent de côté – c’est maintenant la tâche du nouveau gouvernement de maintenir le pouvoir d’achat malgré les guerres commerciales.” Il souligne en particulier la préoccupation que “les entreprises seraient également accablées si des mesures contre les groupes de technologie mondiales rendent les infrastructures numériques plus coûteuses”.
Les détaillants en ligne bénéficient très différemment de l’augmentation de la demande. Encore une fois, les marchés en ligne ont pu croître de 5,1%, dépassés par les marques D2C, qui ont pu augmenter leurs ventes de 6,7%. Les détaillants multicanaux ont mis en œuvre 0,4% de moins que au cours du trimestre de l’année précédente via leurs boutiques.