Cela a commencé avec une idée qui est devenue incontrôlable. “Si j’avais su ce que je sais aujourd’hui il y a trois ans, j’aurais fait les choses différemment”, explique Marthe de Groot, fondatrice de la marque d’accessoires Marie Marie. Le marketing n’était guère nécessaire pour leurs sacs au crochet, car De Bijenkorf et Bonmaché ont frappé à la porte en très peu de temps. “Nous allons commencer à vendre à Hong Kong bientôt. Si je le dis de cette façon, je me demande: pourquoi est-ce que je pense parfois que les choses ne se passent pas bien?”
Beaucoup plus est prévu pour Marie Marie et il est donc grand temps d’en parler. Par exemple, le résultat d’une collaboration avec Fabienne Chapot est récemment apparu; Une édition spéciale est disponible auprès de Sissy-Boy, et De Groot travaille également à la construction de sa propre plate-forme B2B pour les personnes créatives. Lorsque FashionUnited De Groot a appelé, l’entrepreneur était occupé à coudre des étiquettes dans une livraison. “La vie d’un fondateur”, rit-elle.
De Groot a une formation dans l’industrie de la mode. Elle a étudié au Amsterdam Fashion Institute (AMFI), puis a travaillé pour diverses marques en tant que responsable du marketing et des médias sociaux. “Avec l’idée que je suis entrée dans l’industrie de la mode, faisant quelque chose de bien avec la mode et renvoyant quelque chose dans la société. Mais quand j’ai commencé à travailler, j’ai pensé: à quoi dois-je vraiment contribuer?”
Elle a apporté un sac au bureau qui a fait sa grand-mère dans un club de crochet et a reçu de nombreux compliments pour elle. “Ensuite, cela m’a pris la parole. Je sais comment commercialiser une marque est mon travail. Je vais donner à cette femme et à son talent une plate-forme”, pensa-t-elle.
Mais aussi en raison de leurs connaissances et de leur réseau dans l’industrie de la mode, les choses se sont déroulées rapidement. Ils ont rapidement découvert les grands magasins. “Avec mes connaissances aujourd’hui, je ne serais jamais venu à un tel modèle commercial.” De Groot souligne qu’elle est une marque commerciale avec une mission sociale et que cela apporte ses propres défis. “Je produis des sacs avec une communauté pour laquelle c’est un passe-temps, mais nous devons aussi le vendre.” Elle ajoute rapidement que, heureusement, de nombreuses femmes Häkler sont fières de leur contribution au succès de Marie Marie. “Le crochet est quelque chose que tant de femmes peuvent faire, ce qui n’est souvent pas vu de cette manière, et je veux le rendre visible.”
Marie Marie travaille avec de nombreuses femmes Häkler. “Il est assez difficile de garder un aperçu. J’ai environ 200 femmes, réparties sur 15 groupes d’applications. Ensuite, je me suis dit: toutes ces actions que nous faisons maintenant des paiements, des demandes de renseignements pour les packages de crochet – qui devraient également être numériquement possibles.” C’est pourquoi De Groot construit sa propre plate-forme avec un partenaire. Cela devrait initialement faciliter votre propre travail, mais l’entrepreneur veut également ouvrir la plate-forme pour les marques externes afin qu’ils puissent entrer en contact avec une communauté locale de personnes créatives.
“Il y a aussi beaucoup de gens qui ont un passe-temps mais qui ne sont pas intéressés à vendre leurs articles. Si vous souhaitez broder, vous pouvez vous inscrire sur la plate-forme. Ensuite, vous pouvez voir, par exemple, qu’Uniqlo recherche quelqu’un à broder et peut vous inscrire.”
Le handicap a également gagné en popularité ces dernières années, ce qui est dû en partie à l’accent mis sur l’artisanat de la mode, mais aussi à l’attention de la santé mentale dans la société et de la pandémie de corona. “Beaucoup de Häkler: Inside a trouvé leur passion.”
Effet social et marque commerciale: la fondatrice Marthe de Groot parle de Marie Marie
Bien que Marie Marie continue de croître, l’aspect social de l’entreprise reste important. “Nous voulons que nos sacs aient une étiquette avec le nom du Häkler ou du Häkler. Nous montrons donc également les visages derrière les produits.” Cela rappelle le meilleur de la marque Granny, où les consommateurs: à l’intérieur de la “grand-mère” qui a tricoté son chapeau a pu envoyer un message. “Je voudrais en fait travailler avec le Post néerlandais, afin que vous puissiez envoyer une carte au Häklerin.”
Cependant, il y a beaucoup d’autres choses que De Groot est actuellement occupée, comme travailler avec Fabienne Chapot. De Groot et Chapot se sont rencontrés aux VeUve Clicquot Awards. “Marie Marie est souvent comparée à Fabienne Chapot.” De Groot explique que cela était dû à la phase initiale des deux sociétés qui ont été transmises par la passion et que des proportions plus grandes auraient été rapidement supposées. La collaboration comprend une Marie-Shopper Marie classique dans Fabienne Chapot Colors, un modèle précédemment publié dans le style de sac et la bande-annonce de poche au crochet (fraise, orange et fromage).
Celui qui travaille avec Marie Marie est soigneusement considéré. “Je ne veux pas faire une marque ou une entreprise, mais nous n’avons tout simplement pas de très gros stock.” L’approche sélective, par exemple, signifie que la marque a reçu un partenariat avec un partenaire d’Australie. “Nous sommes un produit d’été plus, donc vous voyez généralement une différence de vente entre l’été européen et l’hiver européen. Cela fait du marché australien un marché que je préfère visiter car cela nous aide à survivre à l’hiver.”
Marie Marie a fait le pas de la start-up à la mise à l’échelle. “Nous pouvons maintenant penser à où nous voulons. Dans quels magasins voulons-nous être représentés? À quoi ressemble la stratégie?” L’entreprise travaille actuellement là-dessus. La marque aborde un groupe cible très large, principalement des villes de taille moyenne. “Beaucoup de gens aiment le concept. Le sac n’est peut-être pas leur style, mais beaucoup de gens apprécient leur valeur.” Les sacs au crochet sont donc régulièrement achetés en cadeau pour les autres.
Cet article est apparu à l’origine sur fashionunited.nl. Il a été traduit à l’aide d’outils numériques puis soigneusement édité.