Quiconque travaille dans l’industrie européenne de la mode nuptiale s’est probablement rendu à Essen le week-end dernier. La Semaine de la mariée européenne a eu lieu du samedi 29 mars au lundi 31 mars. La foire a montré une industrie qui se remet encore de “l’année sabbatique” 2024 et des différentes crises. Mais il y a aussi des signaux positifs: “Acheteurs: à l’intérieur, leurs budgets augmentent à nouveau et sont prêts à les dépenser”, explique l’entreprise familiale scandinave Lilly.
Alors que l’industrie de la mode nuptiale sur les consommateurs: à l’intérieur transmet une image de romance et de positivité, une image moins optimiste est montrée au niveau de l’entreprise. Compte tenu des nombreuses crises que l’industrie a vécues et qui ont changé le comportement d’achat des jeunes mariés durablement, cela n’est guère surprenant.
Semaine de la mariée européenne 2025: statu quo de l’industrie de la mode nuptiale
Tout d’abord à «l’effet Corona»: dans la phase initiale de la pandémie, les mariages se sont complètement complètement arrêtés. Mais beaucoup de ces célébrations étaient prévues depuis longtemps, et les robes et costumes de mariée ont souvent été achetés. Lorsque les restrictions sociales ont été levées, cela a conduit à un effet de capture lors des événements. Pour les fabricants: cependant, la plus grande coupe à l’intérieur des robes de mariée était encore imminente.
“En moyenne, les couples se sont engagés après trois ans et se marient environ quatre ans après leur rencontre”, explique Kelvin Gibbs de Romantica de Devon. “Seulement personne ne se connaît en 2020, ou du moins presque personne. Les gens qui se sont réunis via des applications de rencontres ne se sont pas nécessairement rencontrés dans la vraie vie.” Si vous ajoutez le calcul précédent de trois ans de temps d’engagement et de quatre ans au mariage, un écart en 2024. Cependant, Gibbs souligne qu’il voit une reprise prudente dans son entreprise en 2025. Il espère que cela se poursuivra en 2026.
La marque scandinave Lilly voit également cette relaxation. “Les dernières années ont été difficiles. Nous nous sommes concentrés sur le travail avec nos partenaires pendant cette période, car vous avez besoin les uns des autres. Nous remarquons maintenant que cette fidélité nous revient. Les détaillants: à l’intérieur qui peuvent à nouveau augmenter leurs budgets, sont maintenant heureux de dépenser cela avec nous.”
Industrie de la mode nuptiale après «l’année sabbatique» 2024: relaxation, tendances et goulots d’étranglement
Bien que la salle d’exposition apparaisse un peu vide le premier jour de la semaine de mariée européenne, il y a beaucoup d’agitation dimanche. De nombreux stands sont pleins de visiteurs: à l’intérieur qui parcourent les porte-vêtements ou s’asseyent calmement à une table et attendez que les vêtements soient présentés par des modèles. Les détaillants: à l’intérieur prennent de nombreuses photos et chaque détail des robes de mariée est inspecté.
Des marques telles que Justin Alexander, Rosa Clara, Allure Bridals, Diane Legrand, Ladybird, Madi Lane, Rembo Atelier, Modeca et Wise sont représentées à la foire. Bien que ces noms soient connus de beaucoup, même en dehors de l’industrie de la mode nuptiale, il ne manque aucun autre grand joueur. C’est dommage, signalez différents exposants: intérieur contre FashionUnited. L’une des marques absentes est, par exemple, Enzoani.
Les grands noms internationaux garantissent une attraction supplémentaire, explique Sebastian Mörth de la nouvelle marque Vivian Wonder. Surtout maintenant que la Semaine de la mariée européenne rivalise avec la Barcelone Bridal Week, qui a lieu en avril.
Il est frappant que ce soit un avantage à la foire de parler allemand, sinon la communication avec de nombreux stands est difficile. Les exposants: à l’intérieur semble être complètement sur des visiteurs germanophones: à l’intérieur, bien qu’ici et il y a aussi des représentants néerlandais et anglophones: se trouvent à l’intérieur. Cependant, cela ne reste pas facile. Surtout maintenant que le marché allemand a des difficultés, une orientation internationale et le public associé pourrait être un coup direct pour stabiliser les résultats, selon plusieurs exposants: à l’intérieur.
Le fait que le marché allemand ait des difficultés est une autre façon dont l’effet Domino des dernières années est devenu clair. En Allemagne, de nombreux magasins et fabricants de mode nuptiale ont disparu: sur plusieurs stands, il est également dit que l’organisatrice du salon Helena Kischka, qui organise la Semaine de la mariée européenne avec son équipe, est également vraie: “Le marché allemand, mais aussi l’ensemble de l’économie allemande.”
Les magasins de mariée ont également disparu dans d’autres pays, notamment en raison de problèmes successeurs. “Par exemple, certaines personnes ont préféré la retraite parce qu’elles n’avaient pas de successeur et que le monde était déjà si turbulent à l’époque”, explique Gibbs. Le fait que les entreprises de la chaîne disparaissent entraînera une baisse de Domino Stones.
“Les magasins restants peuvent ne pas abandonner suffisamment de commandes des marques afin qu’ils puissent survivre. Les marques disparaissent, et le fabricant disparaîtra finalement: à l’intérieur”, ajoute Kischka. Vous vous attendez donc à un nettoyage du marché dans l’industrie qui se stabilisera à long terme.
Changements dans l’industrie de la mode nuptiale: le mélange et le match gagnent en importance
Le fait que l’industrie est confrontée à des défis est un fait. Des sociétés telles que Romantica de Devon, Lilly et le groupe de mode Agnes polonais affirment que c’est la meilleure chose à accepter et à prendre des mesures. “Vous pouvez être triste à ce sujet, mais cela ne résout rien”, explique Anna Czapiga du groupe. “Les couples de mariée ne peuvent dépenser leur argent qu’une seule fois, et les gens réfléchissent à deux fois avant d’acheter une robe de mariée. 2000 ou 3000 euros? Vous pouvez partir en vacances si vous le planifiez bien.”
De plus, les couples de mariée supportent souvent les coûts de leur mariage eux-mêmes aujourd’hui, tandis que les parents apportaient une contribution ou même payaient tout le mariage.
Bien sûr, il y a encore de gros mariages avec des centaines d’invités et des vêtements opulents. Alors qu’une mariée a une robe majeure sur mesure, l’autre passe quelques milliers d’euros hors de la boutique pour une robe. Mais il existe également un groupe toujours croissant qui opte pour un partenariat enregistré ou un mariage civil. Une robe avec un train long peut ne pas leur convenir, et ils choisissent souvent les collections “Mix and Match” qui sont abondantes à la foire. Ces collections avec des hauts, des jupes et des pantalons séparés gagnent en popularité.
“Tout le monde ne rêve pas d’un grand mariage, et les gens trouvent souvent dommage qu’ils ne portent leurs vêtements de mariage qu’une seule fois. Certaines mariées utilisent également les parties de leur collection de mix et de match plus tard pour d’autres occasions.” À la foire, il y a même un stand qui offre un service où les mariées peuvent colorer et changer vos robes de mariée afin qu’elles soient adaptées à d’autres occasions.
Un sujet peut difficilement être évité – ou plutôt – un nom: Donald Trump. Le président américain est mentionné dans plusieurs stands en ce qui concerne l’incertitude sur le marché. La guerre commerciale s’est encore exacerbée depuis son inauguration en janvier, et l’imposition mutuelle de nouveaux tarifs assure un environnement économique de plus en plus volatile. Toutes les entreprises ne travaillent pas directement avec les États-Unis, mais les développements ont également un impact sur le pays de production en Chine, dans lequel une grande partie des robes de mariée est fabriquée. “C’est aussi un signe que l’industrie européenne doit être renforcée. En attendant, de nombreuses robes de mariée de haute qualité proviennent d’Ukraine”, explique Sonja Jonkers d’Ellis.
Une chose est claire: l’industrie de la mode nuptiale n’a pas encore atteint le niveau avant la pandémie – et si elle le parviendra à nouveau reste discutable. Un scénario dans lequel le marché est stabilisé après des années de déclin et de disparition de nombreuses entreprises et se concentre sur deux clients après des années de déclin et de disparition. D’une part, il y a des couples qui choisissent un grand mariage avec une robe de mariée classique. D’un autre côté, les gains alternatifs simples en importance: partenariats enregistrés et cérémonies de mariage civil, pour lesquels un look complètement différent, souvent moins cher, est choisi. La situation nécessite une action active – c’est le seul moyen de garder un paysage de mode nuptial divers à long terme.
FashionUnited a visité la Semaine de la mariée européenne à l’invitation de l’organisateur. La prochaine édition aura lieu du 28 au 30 mars 2026.
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