Les appels métavers et la réalité augmentée sont un premier pas dans cette direction, notamment de la part des téléviseurs traditionnels, qui pour séduire les nouvelles générations de téléspectateurs doivent aller bien au-delà de l’offre actuelle. C’était évident à l’occasion de la 59ème édition du Marché International des Programmes TV en avril et ce le sera encore plus avec les annonces qui arriveront ces jours-ci également de Cannes.
La Rai n’entend pas reculer devant ce défi et travaille sur plusieurs fronts pour transformer un groupe « traditionnel » en un acteur médiatique d’avenir. « L’enjeu des nouvelles technologies et de la transition numérique est au cœur de la Rai. D’une part, innover la chaîne de produits, en intégrant plus de linéaire et de numérique ; d’autre part, notre offre au citoyen, la rendant plus large, plus crédible et de qualité, de plus en plus personnalisée « , commente-t-il avec Il Sole 24 Ore Marinella Soldi, président de la Rai depuis le 21 juillet dernier, qui ajoute : « L’un des sujets les plus intéressants à l’étude en ce moment est l’algorithme de service public, pour l’offre numérique, qui contrairement aux algorithmes utilisés par les éditeurs commerciaux est né inclusif et il ne considérer l’usager comme un consommateur à conditionner mais comme un citoyen à enrichir. Un autre thème est la réalité virtuelle, qui permet un enrichissement significatif du produit en réduisant les coûts. L’intelligence artificielle et le code qr sont les outils qui, dans un avenir pas trop lointain, pourront rendre les vitrines Rai accessibles à l’extérieur de l’entreprise ».
L’épreuve sportive
Les exploits sportifs des athlètes italiens en 2021 ont braqué les projecteurs sur les événements et les matchs et la Rai confirme son intérêt dans cette direction. «Cet été sera une saison riche en événements, du Giro d’Italia à la Coupe Davis, des Championnats d’Europe de football féminin à la Coupe du monde de volley-ball. Je suis très content du choix du PDG de conserver les droits des matches de la Coupe du monde, malgré l’absence de l’Italie, car il représente la volonté d’investir dans le sport. Trois matchs par jour représentent pour nous le défi de cette année » observe-t-il Alessandra De Stefanodepuis 2021 directeur de Rai Sport.
Et l’utilisation des nouvelles technologies est expérimentée depuis un certain temps dans le sport. «La réalité augmentée a été utilisée pour la première fois avec un studio virtuel lors du Giro d’Italia 2020. À l’époque, c’était un choix innovant. Dans le processus sur scène, nous avons utilisé un écran vert et une caméra filaire, ce qui nous a permis de recréer l’image du cycliste sur scène », explique De Stefano, qui dirigeait autrefois le programme. Du cyclisme au football : « La même technologie a ensuite été utilisée lors des matches de qualification pour la Coupe du monde 2022, comme lors de l’après-match Italie-Macédoine à Palerme et nous avons été les premiers à le faire. Nous avons donc eu l’interview de Giorgio Chiellini comme s’il était en studio avec le chef d’orchestre, et Leonardo Spinazzola, qui s’est présenté en pantoufles, nous a donné le sentiment d’immédiateté que permettent certaines innovations. Bien sûr, nous ne parlons pas encore d’innovation extrême, mais simplement d’une solution technologique, mais les espaces de développement sont très larges » explique De Stefano.
D’autre part, le football est l’un des domaines d’expérimentation qui offre de plus grandes possibilités, même pour le public capable de se déplacer. C’est précisément pour cette raison que le 1er mai La Lega Serie A a décidé d’atterrir sur le métaverse avec le premier match, Milan-Fiorentina. Il s’agissait du premier match de football diffusé en direct dans le métaverse dans la salle de la ligue italienne sur The Nemesis, qui n’était disponible en direct que dans la zone géographique du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord. Du football à d’autres événements sportifs. « Une utilisation intéressante à l’avenir sera d’être développée à l’occasion de grands événements internationaux comme les JO et la Coupe du monde. Le langage pour parler du sport va radicalement changer ».