Même si 2025 est bien avancé, Internet n’est toujours pas sur certains moments viraux de l’année dernière. Celui qui vient immédiatement à l’esprit? La première campagne de jeans de Levi’s de Beyoncé. ICYMI, en septembre 2024, le porteur de longue date de Levi a joué dans l’annonce «Chapitre 1: Launderrette», qui a immédiatement cassé Internet. Et maintenant, près de six mois plus tard, Beyoncé a fait équipe avec Levi’s à nouveau pour un autre Cowboy Carter-Clip codé. Le 23 février, la publicité «Chapitre 2: Pool Hall» de la marque est tombée en ligne, qui a zoom sur Beyoncé dans un smoking canadien ébloui. Tout comme le chapitre 1, la vidéo de 30 secondes est instantanément devenue virale.
Bright et tôt lundi matin, Beyoncé a partagé la deuxième installation de sa collaboration de «Reiimagine» de Levi avec ses 312 millions de followers Instagram. Semblable à la première partie, «Pool Hall» a réinterprété une autre annonce emblématique Levi’s. Cette fois, elle a livré un récit de l’annonce de 1991 de la marque. Avec sa chanson en tête du graphique, «Levii’s Jeans» comme soulignement, Beyoncé a mis au défi un pool pro chevronné à un jeu dans un bar faiblement éclairé. Le gagnant des Grammy s’est avéré être un requin de piscine, et un élégant à cela. Tout comme la campagne OG, Beyoncé a suivi un itinéraire country cool en double denim, en commençant par le populaire «jean à la jambe thoracique» de Levi, qui l’adapte parfaitement, bien sûr. Ensuite, elle les a associés à la veste en jean recadrée assortie, boutonnée en haut. Les deux pièces étaient dans un lavage moyen intemporel. À la mode Reine Bey, le smoking canadien de la star a été décoré de milliers de strass de paisley d’inspiration occidentale. Pour s’assurer que tous les yeux étaient sur son denim-on-denim, Beyoncé a accessoirisé avec des boucles d’oreilles simples et des anneaux dépareillés.
Bien qu’il ne soit pas clair quel commercial Beyoncé et Levi’s recréeront ensuite (peut-être que ce sera les années 1989 “Ramasser”), une chose est sûre: la séquence de denim de A-Lister ne ralentit pas de sitôt. “Il n’y a pas une autre pièce de garde-robe qui évoque le confort, l’élégance moderne, la tenue américaine classique et la nostalgie comme le Denim”, a expliqué Beyoncé dans une déclaration officielle. «Quand je pense à toutes ces choses, je pense à Levi.» Selon le fondateur de Ccred, le passage du jean du chapitre 1 et un t-shirt à All-Denim ont été délibérés – et inspirés par la polyvalence des vêtements pour femmes. “Pour le deuxième chapitre de notre collaboration, nous nous sommes encore plus amusés à réinventer le récit denim-on-denim, à travers l’objectif d’une femme qui peut être sexy, audacieuse et féroce, tout immédiatement”, a-t-elle déclaré dans la presse libérer. «Nous voulions célébrer la dualité de la grâce et du pouvoir.»
Alors que Beyoncé se prépare pour son très attendu Cowboy Carter Tour (il démarre à Los Angeles le 28 avril), gardez un œil sur son prochain duo de denim dans les semaines à venir. Qui sait? Peut-être qu’elle portera un ou deux pièces de Levi sur scène.