Le style de vie sportif répond aux détails féminins et convaincant une valeur ajoutée pour un ajustement facile à tout.
Avec Nowana, Tamaris lance une sneaker légère qui témoigne d’une nouvelle identité et porte en même temps l’écriture indubitable de la marque de chaussures populaire. Ce lancement de produit marque une étape importante dans la direction stratégique de Tamaris. Le lancement international est accompagné d’une campagne unique dans l’histoire de la marque.
“L’introduction de Nowana est un élément central de notre stratégie pour développer davantage la marque Tamaris dans la direction du décontracté et de la sport, sans négliger notre ADN féminin, pour lequel nous sommes connus et populaires depuis des décennies”, explique Jens Beining, PDG de Le groupe Wortmann, l’histoire de la chaussure. «Nous voyons une demande croissante de baskets confortables et en même temps élégantes qui reflètent le zeitgeist actuel. Avec Nowana, nous offrons exactement cela: la légèreté, le style de vie et la féminité dans un produit exceptionnel.
L’élément de conception central de la chaussure développé pendant plus d’un an est la structure des vagues de la semelle de course, qui non seulement convainc visuellement, mais également fonctionnelle: les recoins en forme d’onde réduisent le poids des 250 baskets de 250 grammes (en taille 37) et assurer un amortissement notable. De plus, le design incurvé, qui peut également être trouvé dans d’autres endroits tels que la broderie et le capuchon du talon, donne à la chaussure une esthétique douce et féminine. Les constellations de couleurs à la mode des neuf styles NOWANA définissent des accents élégants dans des looks sportifs et féminins.
Le résultat du processus de conception intensif est une sneaker Tamaris unique qui se positionne avec confiance dans la nouveauté du monde de vie sportif dans la collection. C’est également là que le nom “Nowana”, qui dérive du latin “Nova” (“New”), avec le “W” délibérément utilisé sur la forme d’onde caractéristique.
Tamaris innove également le marketing, qui, en plus de l’emblématique, axé pour la première fois sur le look de campagne axé sur le produit, se concentre également sur les fonctionnalités du produit. Ceux-ci sont étonnamment traités via une affirmation orientée vers le besoin: «Facile dans. Se sentir frais. Déplacer la lumière.
Facile dans
Grâce au laçage élastique, la sneaker peut être facilement mise en place et sans s’attacher sans chronomètre. Les matériaux doux de la langue rembourrée et le capuchon du talon nichent doucement sur le pied et empêchent les points de pression.
Fraîcheur
Le matériau supérieur perméable à l’air en maillage assure une circulation d’air optimale et maintient vos pieds frais toute la journée. La seme intérieure Ortholite® avec ses propriétés absorbant l’humidité assure également un climat parfait dans la chaussure.
Se déplacer
L’effet d’amortissement du lit de pied Ortholite® stable en forme semble optimal avec les ressorts flexibles. Leur structure de vagues convainc non seulement visuellement, mais donne également à chaque étape un effet de rebond notable.
Avec Nowana, Tamaris a réussi à développer un produit qui convainc à la fois stylistiquement et fonctionnel. Cela souligne également la nouvelle approche marketing conceptuelle, qui positionne la sneaker comme un compagnon moderne et polyvalent avec une bonne dose de légèreté.
«Traditionnellement, notre campagne est dominée par la couleur de la marque et la variété de la collection qui offre quelque chose d’adapté à chaque instant dans la vie d’une femme. Avec Nowana, nous bravons une nouvelle direction pour la première fois: un style de héros domine la perception de la marque à tous les points de contact au printemps / été 2025-non négligé par des gradients de couleur voyante qui s’adapte parfaitement à la gamme colorée de styles », explique Cathleen Burghardt, chef de la tête de Marketing chez Tamaris. “La présentation des produits émotionnels est complété par de fortes déclarations de mode: les looks inspirants de Tamaris” TAE-TEAD TAME “sur une femme flottante qui incarne la légèreté du style de vie de Nowana avec des poses dynamiques et un charisme frais.”
Avec ce langage visuel et le scénario basé sur des fonctionnalités «Easy In. Se sentir frais. Déplacer la lumière. ” NOWANA sera non seulement présent dans le Tamaris Medimix habituel cette saison. Afin d’atteindre et d’inspirer un large groupe cible, la campagne établit également de nouvelles normes pour les canaux et, entre autres, présente Nowana dans des mesures hors domicile, des publicités et des pots de cinéma.
Le concept marketing, la conception bien pensée et les propriétés de la sneaker Nowana ont déjà été discutés de manière intensive dans les ventes purement et ont conduit à des ventes impressionnantes sur tous les marchés. Jens Beining est confiant: «Les commentaires positifs sur Nowana confirment que nous sommes sur la bonne voie pour établir Tamaris en tant que marque de premier plan dans le segment occasionnel. Et je peux déjà révéler tant de choses: en automne / hiver, ça continuera avec Nowana Story.
Nowana est disponible dans le commerce de détail et en ligne à un prix de 79,95 euros par couple (RRP).