Mains. Ils sont partout. Fisting mes cheveux, tournoyant mes boucles et traçant mes bords. Et ils continuent de venir sans demander la permission. Des visages, aucun qui ressemble à la mienne, touchant et saisissant les spirales et les bobines qui sont différentes des brins droits qu’ils ont. Et, malheureusement, cette expérience n’est pas unique pour moi. La plupart des femmes noires qui ont grandi dans des espaces principalement blancs ont une montagne d’histoires similaires. Mais cela ne s’arrête pas ici. Il y a aussi les «oohs» et «ahs», ce qui conduit parfois à des commentaires sur les «cheveux fous» ou les opinions non sollicitées sur la façon dont la presse en soie est «vraiment votre look». Ainsi, en réponse, nous passons des années à nous cacher sous des petits pains lisses et à redresser notre texture autant que nous le pouvons jusqu’à ce que nous en ayons assez des dégâts de chaleur et que nous trouvons enfin l’amour pour notre texture par nous-mêmes. Maintenant, nous aimons nos boucles et nos bobines, mais tout le monde aussi.
Pour ceux qui ne sont pas au courant de ce que je décris, permettez-moi d’élaborer: les dernières années de Tiktok ont vu un modèle de femmes (principalement) blanches embrassant les cheveux bouclés et le doublant la prochaine grande «tendance». Un défilement rapide sur votre FYP révèlera les cheveux raides étant enroulésforcé dans le Méthode de fracasou Fabriqué en ressorts serrés à l’aide d’une petite baguette de curling en baril.
Oui, le type de cheveux autrefois considéré comme «peu attrayant» ou «non professionnel» a maintenant été inséré dans la culture de beauté traditionnelle par les personnes mêmes qui la jettent de côté en premier lieu. (Et juste pour clarifier, cela ne fait pas référence aux personnes blanches ou non noires qui ont réellement des textures bouclées et doivent utiliser des produits et des techniques destinés aux cheveux naturels.) encore plus profond que l’agacement.
Le problème
Nos produits et nos remèdes secrets se vendent après être devenus viraux des influenceurs blancs. Pièce A: Alix Earle louant l’huile de cheveux Mielle Organics Rosemary Mint – un produit populaire dans la communauté des cheveux naturels depuis 2021 et a été décrit comme de l’huile pour les cheveux texturés à utiliser sur «Styles de protection, y compris les tresses et les tissages» – À la fin de 2022. Cela a conduit au petit flacon d’huile qui vole des étagères virtuelles et physiques.
Non seulement cela a permis de sécuriser le produit pour les Noirs qui y comptent depuis la création de l’huile, mais le coup d’attente de la nuit a été rapidement suivi de l’acquisition de Mielle en tant que filiale indépendante de la grande entreprise de fabrication Procter & Gamble en 2023 . Bien que Monique et Melvin Rodriguez agissent toujours en tant que PDG et COO, respectivement, car ils doivent encore répondre à P&G, la marque n’est pas considérée comme noire. Cela a suscité des sentiments de mauvaise foi dans la communauté noire.
Pour aggraver les choses, beaucoup ont également allégué qu’il y avait une reformulation et que la solution n’était plus efficace – en fait, certains ont cité des dommages et perte comme l’un des effets secondaires. (Ces allégations n’ont pas été étayées et le fondateur a doublé l’engagement envers les soins des cheveux sains et les ingrédients sûrs. De plus, de nombreux influenceurs, comme un chimiste cosmétique respecté Javon Forda pris l’application pour démystifier ces idées. Ainsi, la reformulation est techniquement encore à débattre.)
Cependant, sans ces affirmations, les Noirs ont pris sur Internet à Partagez leurs frustrations À propos de la vente, car ils ne seraient plus vendus un produit fabriqué par des gens comme eux. L’une des plus grandes critiques des produits capillaires bouclés produits par des entreprises non noires est qu’elles ne se sentent souvent pas fabriquées avec le même amour, les mêmes soins et la même compréhension des textures noires.
Dans les commentaires d’un Vidéo tiktok annonçant la venteun utilisateur a dit: “[It’s] Parce qu’ils veulent le faire fonctionner pour les cheveux des autres [instead of] à qui il est destiné “, tandis qu’un autre a dit:” Les Noirs [are] Pour vendre rapidement leur sh * t à des blancs pour un dollar SMH. “
Beaucoup ont estimé que la vente de la marque avait signalé une priorité des Noirs pour lesquels ces produits étaient à l’origine conçus. Il avait déjà été viral dans la communauté noire, mais il semblait qu’il fallait l’approbation de la personne blanche pour que la marque soit considérée comme un acteur majeur.
Et, ce n’est pas la première fois que les Noirs se sentent jetés par une marque. Bien qu’il n’y ait pas de controverses avec des produits à guichets fermés, lorsque la fille de la marque de soins capillaires Carol a été vendue à L’Oréal en 2014 et que la société mère de Sheamoisture a été vendue à Unilever en 2017, un sentiment de trahison a également été ressenti. Et, en réponse, de nombreux Noirs ont cessé d’utiliser ces produits parce qu’ils estimaient que les formules avaient changé et qu’il n’y avait plus de dévouement et d’engagement envers la qualité et les produits efficaces de soins aux cheveux noirs.
Dans la section des commentaires d’un 2023 Tiktok Cela a exprimé son choc face aux acquisitions de la fille de Carol et de Sheamoist, les utilisateurs ont dit que des choses comme: «Lorsque Sheamoistture a changé, je ne pouvais plus l’utiliser. Ils n’ont pas fonctionné de la même manière “ou” Je n’ai même pas eu à le rechercher. Un jour, j’ai mis le conditionneur profond, cela n’a pas fonctionné et je le savais. »
En fin de compte: les Noirs ont été laissés pour compte – une histoire aussi ancienne que le temps.
Y a-t-il une réponse au problème?
Donc, la question demeure ici: les Noirs devraient-ils démarrer le porte-parcours de leurs produits capillaires pour éviter d’autres situations comme celle-ci? Les créateurs de Tiktok ont fait des allers-retours sur la réponse. Certains utilisateurs Nous sommes restés forts sur l’idée que nous devrions commencer à garder nos produits secrètes, tandis que d’autres ont dit que consumérisme blanc est idéal pour la croissance des marques noires. La réponse véridique? C’est compliqué.
Commençons par quelques faits. Statistiques rassemblées en 2022 par McKinsey et Company ont constaté que les Noirs américains représentent 11,1% des dépenses de beauté aux États-Unis, tout en comprenant 13,7% de la population en 2025. Et même si notre communauté contribue intensément aux dépenses de beauté, les marques ont fait pour nous avoir du mal à trouver un espace sur les étagères des grands détaillants. Les magasins dans les villes urbaines ont une allée désignée – beaucoup plus petite et avec moins d’options que les marques qui priorisent les textures droites – et, dans des zones plus rurales, les options sont incroyablement minces. Vous regardez une étagère, peut-être deux, avec peu de choix, Marché des nouvelles Rapports. De plus, selon la recherche tirée par le site, seulement 4% à 7% des marques transportées dans des magasins de beauté spécialisés, des pharmacies, des épiceries et des grands magasins (c’est-à-dire un mélange de Sephora, Ulta, Target, CVS, Walgreens, Sally’s Beauty’s Beauty , Bloomingdales, Nordstrom, etc.) sont des marques appartenant à des noir – aka les produits qui donnent les meilleurs résultats et avec l’intention la plus réfléchie.
Tout cela est de dire que nous n’avons pas grand leurs besoins. Ce n’est pas que nous voulons interdire ou empêcher les autres d’utiliser nos formules, mais la malheureuse réalité est que l’obsession des normes de beauté eurocentriques alimente les décisions de l’entreprise qui peuvent contribuer à un écart encore plus important d’inégalité avec moins d’accès à des solutions de qualité et à la représentation globale. Ainsi, à cet égard, nous demandons vraiment la pleine conscience et la pensée critique. Les achats ne sont pas seulement des achats ici, et votre consumérisme peut être nocif pour les communautés marginalisées.
Comment aborder le problème
Mais, vous vous demandez peut-être: “Ne voulez-vous pas que les marques noires se portent bien?” Oui bien sûr. Dans un monde idéal, ces marques ont suffisamment de succès pour desservir une grande variété de clients. Mais, selon News Market, 2024 a connu une forte baisse du financement des startups de beauté appartenant à des Noirs, passant de 73 millions de dollars en 2022 à 16 millions de dollars en 2024. Grande clientèle en cas de viralité. Cela ne fera qu’augmenter davantage d’entreprises le besoin de vendre pour maintenir l’entreprise en vie, mais au coût potentiel de l’éthique de leur marque. Le problème – comme d’habitude – réside dans l’argent.
Aujourd’hui, la vente à un conglomérat peut sembler être le seul moyen de résoudre le problème, car les marques noires ne sont pas offertes à elles-mêmes, mais, comme je l’ai décrit, cela sacrifie souvent l’intégrité de la marque. Donc, il doit y avoir un autre moyen de soutenir les entreprises noires, afin qu’ils puissent être seuls, continuer d’être un choix sûr pour les Noirs et potentiellement être utilisés par tous.
Selon le propriétaire de Étincelant Shelley Davis, tout cela commence par permettre aux marques noires de prospérer tout en gardant la fiabilité et l’authenticité au premier plan.
«Soutenir les marques en achetant directement [is a huge help]», Dit Davis. «Je sais que personne ne veut attendre l’expédition, mais acheter directement sur le site Web [is a great way to support these brands]. Je veux rester propriétaire aussi longtemps que possible. Et, parfois, je me dis: “Pourquoi est-ce que je fais ça?” Vous voulez vendre autant que possible, mais vous devez vous souvenir, même si vous avez construit votre entreprise avec l’intention de le vendre, qui est votre principal client?
L’achat directement de la marque est utile pour un certain nombre de raisons. Cela leur permet de profiter davantage de la vente, ce qui signifie plus d’argent dans leurs poches. Cela peut être une aide incroyable pour rester indépendante et peut contribuer à combler les lacunes dans le financement. Plus d’argent signifie également plus d’inventaire, ce qui conduit à la possibilité de desservir plus de personnes, donc il y a moins de souci de vendre des produits et moins de besoin pour un acheteur non noir d’être sélectif sur l’impact de leurs achats sur les autres personnes.
De plus, rester indépendant préserve les formules de la marque car les produits resteront fabriqués par des Noirs. Bien qu’il n’y ait eu aucune confirmation des changements de formule des entreprises qui ont vendu à des mastodontes, les utilisateurs de longue date ont constamment perçu une différence chaque fois que les entreprises appartenant à des Noirs sont acquises. Garder les Noirs à l’origine de ces entreprises aidera à maintenir l’authenticité nécessaire pour entretenir avec précision les consommateurs noirs.
Davis pense que la restauration des personnes auxquelles vous vous êtes engagé au début ne devrait jamais tomber à côté. Elle dit que son dévouement à fournir des produits de haut niveau aux clients noirs est au centre de sa marque, quelle que soit la circonstance, et d’autres devraient se sentir la même chose. «Qui vous a élevé et qui a continué à soutenir vos ventes pour vous garder sur l’étagère de la cible?» Elle reflète. «Vous ne voulez pas abandonner vos clients qui vous ont amené là où vous êtes et conservé vos ventes pour rester dans le magasin, simplement parce que vous avez une clientèle plus grande maintenant. Je pense que nous vivons à une époque où l’authenticité est importante. Vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde.
La ligne de fond
C’est plus facile à dire qu’à faire, mais une combinaison de magasins conscientes pour ceux qui ne font pas partie du public spécifié et de soutenir les marques appartenant à des Noirs de bas en haut peuvent faire une différence. Alors, que pouvez-vous faire?
Pour les consommateurs de toutes les races, défendre plus de financement – que ce soit par des appels sur les réseaux sociaux ou en informant les investisseurs de marques qui ont besoin de soutien – seront toujours la plus grande aide, car tout se résume à avoir suffisamment d’argent. De plus, la vérité est que les produits de soins capillaires noirs sont souvent trop lourds et gras pour des textures droites et / ou fines. Soyez donc honnête sur le fait que ces produits ne fonctionneront probablement pas pour vous, et il n’est pas nécessaire d’essayer une routine de cheveux ou un produit bouclé simplement parce qu’il est tendance ou qu’un influenceur blanc le recommande. Le consumérisme doit s’arrêter quelque part.
En fin de compte, il ne s’agit pas de gardien. Il s’agit de prendre un microscope au problème de l’inégalité et de la représentation de la beauté. Les produits devraient être pour tout le monde, mais «tout le monde» a tendance à exclure la population noire, donc penser avant de magasiner, prioriser la croissance des marques noires et réfléchir à l’iniquité des clients noirs ne devrait pas être une réflexion après coup.