La maison de couture américaine Ralph Lauren a ouvert mardi à Berlin Mitte un concept store entièrement dédié aux polos.
Fidèle à la maxime du créateur selon laquelle il ne s’agit pas seulement d’une chemise, mais de tout un style de vie, la boutique de la Neue Schönhauser Straße 8 est exclusivement dédiée à ce vêtement individuel.
Ouvert jusqu’au 9 juillet, le magasin célèbre plus de 50 ans de design Ralph Lauren à travers des histoires, des présentations visuelles, une technologie immersive et des expériences de shopping virtuelles alimentées par la réalité augmentée. Ralph’s Coffee, le café de la marque, est également situé dans la cour intérieure.
Personnalisation et upcycling
En plus de la plus grande sélection de polos jamais proposée par la marque, il y a aussi l’option de personnalisation dans la boutique « Create Your Own » avec broderies, logos, patchs et plus encore. Il existe également un nombre limité de modèles vintage et de collection sélectionnés.
Le « polo recyclé » est également proposé dans le cadre de cette offre vintage, à choisir parmi une collection limitée de polos réparés à la main par la plate-forme de conception circulaire basée à Los Angeles, Atelier & Repairs. Originaire d’Amérique du Nord, chaque polo reçoit une seconde vie grâce à un processus de surteinture qui donne à chaque chemise sa teinte indigo vibrante. Il a également été rapiécé de tissus vintage sur la patte de boutonnage et sur les côtés.
Couleur à la demande
Pour la première fois, la technologie de teinture « Color on Demand » de l’entreprise peut également être expérimentée en exclusivité et en direct dans ce magasin. Il permet aux polos d’un choix de couleur spécifique d’être teints sur mesure puis personnalisés dans le cadre de la boutique Create Your Own mentionnée ci-dessus. Le nouveau système de teinture du coton élimine le ruissellement de l’eau en recyclant et en réutilisant toute l’eau du processus de teinture.
