L’organisateur du salon Düsseldorf, IgEdo, veut rassembler les segments de la mode et des chaussures avec le nouveau concept de deux jours. Le directeur général Ulrike Kähler explique les motifs d’une interview et établit un résumé des salles de mode et de Neonyt des salons du commerce.
Mme Kähler, les salles de mode ne sont pas encore terminées et ils annoncent déjà un nouveau concept d’exposition commerciale. Pourquoi?
Nous continuons à nous développer chaque saison. Ce concept, que nous avons maintenant publié, est né de nombreuses conversations en 2023 et 2024. L’industrie veut en fait une fusion avec un nouveau nom, mais ce n’est certainement pas encore possible au cours des prochaines saisons.
À quoi ressemble le concept de deux jours?
Nous voulons donner un grand aperçu. En raison du changement de nom, l’industrie peut se sentir mieux abordé et voit qu’ils peuvent tous se tenir ensemble sans souligner un certain objectif. Cela signifie: mode, chaussures, accessoires et sacs, ensemble et équivalent.
Qu’est-ce qui rend la fusion difficile si tout le monde veut tout le monde?
Ces industries sont si hétérogènes que vous ne pouvez pas encore tout obtenir sur un rendez-vous. Cela est dû à tant de facteurs. Tout le monde a ses sensibilités – production, chaînes d’approvisionnement, matériaux, collections, conception – l’industrie ne crée tout simplement pas cela sur un rendez-vous. L’industrie de la chaussure a son cluster de nomination, la mode a son propre cluster de nomination.
Je travaille sur cet objectif de fusion depuis des années. L’industrie a encore besoin d’un peu d’approche.
C’est pourquoi vous rencontrez l’industrie avec deux rendez-vous?
La date précoce est du 20 au 21 juillet 2025. C’est la date des Düsseldorf Fashion Days. Cette date est toujours définie par nous dans le filet de mode pour l’emplacement de Düsseldorf et nous, en tant qu’igèdes, sommes un communicateur clé. Avec la date ultérieure du 24 au 25 août, nous donnons toujours ceux qui n’ont pas terminé leur collection plus tôt. L’accent est mis sur l’acquisition sur la date d’été, c’est-à-dire la nomination précédente. Mais j’offre tout le monde: à l’intérieur qui veut aller avec nous, aussi un autre, deuxième, quelque peu plus tard rendez-vous.
La plupart des marques sont-elles attendues au début du rendez-vous?
Nous verrons cela. La date d’août, le rendez-vous ultérieur, peut être plus lourde de chaussures, mais cela cristallisera au cours des prochaines semaines.
Pourquoi n’y en a-t-il que deux au lieu de trois jours de la foire comme avant?
Cela aussi est émergé. Le troisième jour, le dernier jour – je ressens actuellement cela à nouveau – tout le monde est en termes d’optimisme. Les marques estiment également que la fréquence du commerce le troisième jour du terme n’est pas aussi grande que les deux premiers jours. Ainsi, dans de nombreuses conversations, nous avons mentionné pour travailler deux jours compressés de 9h30 à 18h. En tout cas, cela a plus de sens que de s’asseoir le troisième jour, de ne plus écrire de commande et de quitter la zone à un stade précoce. Le troisième jour peut également être sauvé commercialement, par exemple par un séjour de nuit moins pour les exposants: à l’intérieur et cetera.
Cela signifie-t-il moins de location pour vous?
Avec une réduction à deux jours, je ne sauve rien à ce sujet. Mais je peux dire par rapport aux exposants qu’ils ont moins de restes de nuit et que leur personnel peut utiliser différemment. Je ne réduit pas le loyer de location en deux jours, mais je n’ai pas non plus besoin de l’augmenter. Voyons-le l’inverse. De nombreux organisateurs: à l’intérieur, augmentent leurs loyers, ce que nous n’avons pas fait sous cette forme depuis des années.
Comment les segments sont-ils mis en place sur les deux jours? Y a-t-il des zones différentes ou sera-t-elle mélangée?
En disant que ce salon est en principe, un concept store est déjà inclus dans le mot que nous voulons offrir à TRADE tout ce qui va avec: mode, textiles, chaussures, accessoires, sacs. Que je dois mélanger ceci maintenant ou dans les salles – je dois voir comment les inscriptions sont et où l’intérêt est avec les exposants: à l’intérieur. Je ne peux pas en dire grand-chose aujourd’hui.
Le Neonyt fera-t-il alors partie des deux jours?
Oui, il est également intégré. Chez Shoes Düsseldorf, par exemple, nous avons déjà intégré une partie de Neonyt sous la forme que nous mélangeons dans les marques organisées par Neonyt. Le domaine de la durabilité fera partie de deux jours. Nous avons la licence pour cet événement et les fournisseurs: nous emporterons avec nous en conséquence.
Pourquoi le Neonyt est-il retourné dans la région de Böhler?
Le Neonyt était très jeune et futur la dernière fois dans le Bilker Bunker, un emplacement très durable. La plupart des start-ups, des petites marques, des nouveaux arrivants – parce que les grandes marques durables, se trient désormais de plus en plus dans la zone de luxe ou commerciale. Ils ne veulent pas être montrés dans cette bulle de durabilité. C’est fou, mais c’est le cas.
Nous avons remarqué que le Neonyt avec une approche des entreprises aux consommateurs à elle seule n’obtient pas l’attention méritée dans les magasins, et c’est pourquoi nous l’avons ramené à la foire. Ces étiquettes sont perçues, mais elles ont toujours un chemin difficile devant eux. Parce que nous savons tous que le mot durabilité et tout ce qui le derrière n’est pas en place dans le classement. En tant qu’organisateur du Neonyt Düsseldorf, voulons également aider à façonner l’avenir durable, comme il le dit dans nos possibilités.
Comment remarquez-vous cela à la foire?
Beaucoup dépassent de telles marques même si elles sont très innovantes. Nous avons également fait beaucoup pour eux dans les trois jours, mais le commerce traite le sujet beaucoup trop peu et ne peut pas vraiment traiter avec ces marques. Le contenu n’est pas encore arrivé dans le commerce de détail. Nous vous accompagnons donc et le sujet avec une priorité élevée, mais c’est toujours une façon plus longue.
Comment les derniers jours se sont-ils passés dans la région de Böhler?
Nous avons le sentiment que les choses augmentent un peu. Nous avions une bonne fréquence, mais vous voulez de plus en plus en tant qu’organisateur – une fois sur le côté des visiteurs, une fois de la part des exposants. Je suis toujours très ambitieux et j’espère que de la saison à la saison, le commerce parvient à vous motiver davantage, à faire plus confiance, à acheter à nouveau de nouvelles collections. Mais comme nous le savons tous, nous ne pouvons plus déterminer de tels événements en nombre, plus en qualité et en présence.
J’ai entendu dire que de nombreux acheteurs se déplacent: à l’intérieur entre le Kaiserswerther, les salles et le port des médias. Comment cela affecte-t-il les salles de mode?
Nous avons un service de navette à Düsseldorf, mais certains restent sur Kaiserswerther Straße. D’autres apparaissent le chemin à travers le pont comme un long voyage à distance. Encore une fois, d’autres ne vont pas au port.
Il y a eu un chevauchement entre les jours de commande Düsseldorf et les salons à Amsterdam le week-end dernier. Avez-vous ressenti cela?
Bien sûr, vous pouvez le sentir. Je suis quelqu’un qui continue d’aller à tout le monde et dit que nous devons tous nous coordonner. C’est une question bien sûr pour moi. Si vous jetez un œil à l’histoire de l’emplacement de la mode Düsseldorf, il a toujours été le même week-end depuis plus de 40 ans, et pendant plus de dix ans aux Düsseldorf Fashion Days. Je ne comprends pas pourquoi un organisateur justifié est un week-end où 600 salles d’exposition et deux salons ouvrent leurs portes à Düsseldorf.
Avez-vous essayé de communiquer avec les autres salons à l’avance?
Nous communiquons nos rendez-vous un an à l’avance et le lieu de mode Düsseldorf a toujours le week-end bien connu en janvier et selon la fin de juillet. Qui est défini.
L’industrie de la mode allemande à Düsseldorf s’est également réunie le week-end dernier. Comment ressentez-vous l’humeur dans l’industrie?
C’est très hétérogène. Les exposants qui travaillent dur et qui ont un bon produit ont également leurs clients. Ceux qui se lèvent et attendent que quelqu’un se débrouille n’a tout simplement pas de chance et certainement pas du tout de nos jours. Il y a des agences qui fonctionnent encore très bien qui sont pleines de la salle d’exposition et d’autres qui ne sont plus recherchées, et les concessionnaires sont plus réservés à l’intérieur. Tout le monde essaie de faire de son mieux, mais à la fin, les gens décident de la quantité d’argent dépensée et s’ils achètent encore dans les magasins.
Y a-t-il eu une certaine réticence à se sentir à nouveau?
Si les magasins sont toujours pleins lorsque de nouvelles collections doivent être achetées, il y a bien sûr une réticence à découvrir la commande. De plus, il existe de nombreux petits événements régionaux qui déchirent déjà beaucoup ces grands emplacements. Tant d’activité de voyage et va toujours quelque part, c’est juste fini. Düsseldorf a maintenant bien fonctionné en hiver, mais nous ne pouvons plus le comparer avec les temps antérieurs. Si nous disons que nous avons bien travaillé aujourd’hui, cela fait référence aux clients; Le commerce intéressé et à la recherche de nouvelles tendances et apparence. Il est également important de s’adresser aux nouveaux fondateurs: à l’intérieur avec de nouveaux concepts en conséquence.
Les jours de commande à Düsseldorf sont-ils le lieu des marques qui veulent être vues sur le marché allemand?
Oui, j’en suis absolument convaincu. Je représente Düsseldorf de trois manières: je suis très engagé en politique, je suis au conseil d’administration du filet de mode et directeur général des expositions IGEDO ici à la mode. Düsseldorf a plus que jamais la chance de continuer à s’affirmer comme un emplacement de mode numéro un.