La mode en tant que déclaration sociale a toujours été le principe directeur de la créatrice de mode berlinoise Johanna Petersen. Maintenant, elle a laissé ses fans voter pour la devise de la nouvelle collection pour la première fois et a encore plus de nouvelles à présenter.
Les collections streetwear de Johanna Petersen véhiculaient jusqu’à présent des messages tels que “My body is not your business”, “Toxic Masculinity” ou appelaient à éviter la pollution plastique. Pour la première fois, la propre communauté sur les réseaux sociaux a été autorisée à décider du leitmotiv de la nouvelle collection. Le résultat : “Le choix s’est porté sur ‘Justice for Animals'”, se réjouit la créatrice. En tant qu’amoureuse passionnée des animaux, le sujet lui tient à cœur depuis longtemps, c’est pourquoi elle évite les produits d’origine animale dans toutes les collections et n’utilise que des matériaux végétaliens. Bien sûr, il y a aussi un avantage pour les animaux : pour chaque pièce vendue, Petersen fait don d’un euro à une ONG qui s’occupe du sujet – comme pour tous les sujets précédents.
Les thèmes de collection individuels sont principalement mis en œuvre graphiquement. Petersen développe ses propres graphismes, qu’elle imprime ensuite elle-même sur la collection unisexe – composée de basiques tels que des sweats à capuche, des t-shirts, des shorts et des sacs. Pour ‘Justice for Animals’, par exemple, elle a créé des motifs avec des barbelés et des slogans comme ‘Les animaux aussi ont des sentiments’. Dans cette collection, elle expérimente également la broderie pour la première fois. Le style graphique-géométrique et les messages sont sa marque de fabrique.
Durable et inclusif
Avant de lancer sa propre marque au milieu de la pandémie, Petersen a travaillé pour diverses marques de mode et a fini par en avoir marre. “J’en avais assez de la mode qui ne disait rien”, dit Petersen. “Avec le temps, ce type de mode m’est devenu insupportable.” Cela perturbe non seulement l’arbitraire des tendances saisonnières de la mode, mais aussi le manque de durabilité dans l’industrie de la mode. Sa mode est aussi intemporelle que ses thèmes, et utiliser les matériaux, les designs et les emballages les plus durables possibles est une évidence pour Petersen. Du coton certifié GOTS et du polyester recyclé certifié GRS sont utilisés. Les couleurs sont également plutôt neutres avec du noir, du blanc et du beige et détachées des saisons et des tendances. Pour que la collection n’exclue personne, leur streetwear unisexe est coupé plutôt oversize et est disponible dans la gamme de taille allant du XS au 3XL. Cela fait également partie du concept, selon le concepteur.
Lancement de la vente en gros “à la demande”
Avec sa mode, elle touche le nerf de son groupe cible. Elle le remarque non seulement dans les ventes via sa propre boutique en ligne, mais aussi dans les commentaires de ses clients. Il était logique de déterminer un thème de collection à travers sa propre communauté.
Et quelle est la prochaine? “Je suis maintenant également ouvert au commerce de gros”, révèle Petersen. L’intérêt pour leur marque a maintenant persuadé Petersen de passer à l’étape suivante et d’offrir leurs produits aux revendeurs. La page B2B vient d’être activée sur leur site. Mais elle suit également sa propre voie en matière de vente en gros. “Je ne veux pas proposer de précommandes classiques, je veux produire à la demande”, explique Petersen. Cela signifie que les détaillants peuvent commander à nouveau à tout moment et que les marchandises commandées seront livrées dans un court délai. “Le délai de livraison est de moins d’un mois”, précise le créateur. Cela offre au commerce une flexibilité totale et évite la surproduction.
