Nouvelle tâche pour le designer Daniel Fletcher

La marque chinoise Mithridate a nommé Daniel Fletcher comme nouveau directeur créatif.

Le créateur britannique, qui a fondé sa marque éponyme peu après avoir obtenu son diplôme de Central Saint Martins en 2015, partagera son temps entre la Chine et un studio londonien, supervisant les collections hommes et femmes, la maroquinerie et les accessoires. Fletcher, qui a occupé des postes de design chez JW Anderson et Louis Vuitton avant de devenir directeur artistique de Fiorucci, travaillera en étroite collaboration avec la directrice générale de Mithridate, Tina Jiang, qui dirige les opérations et les affaires.

La marque chinoise a expliqué que cette décision est conforme à sa stratégie de conception visant à œuvrer en faveur d’une « présence mondiale plus forte qui préserve l’intégrité artistique et donne la priorité à l’artisanat » afin de poursuivre ses ambitions de devenir une marque mondiale. La vision de Fletcher pour la marque devrait être dévoilée lors de la Fashion Week de Londres en février.

« Il s’agit d’un nouveau chapitre vraiment passionnant pour Mithridate alors que nous connectons l’Est et l’Ouest et présentons une nouvelle vision à nos clients », a déclaré Jiang. “J’ai toujours aimé la culture britannique, il est donc logique que je veuille faire appel à un directeur créatif comme Daniel, qui a non seulement beaucoup d’expérience dans l’industrie mondiale de la mode, mais aussi un bon goût que j’admire.”

Daniel Fletcher est prêt à diriger la vision créative de la marque chinoise Mithridate

Pour coïncider avec cette nomination, Mithridate a lancé une nouvelle campagne mettant en vedette le mannequin britannique Alexa Chung, photographiée par Fabien Kruszelnicki à New York et s’inspirant des catalogues de loisirs des années 90 et des portraits d’athlètes. Fletcher a expliqué que Chung a été choisie pour la campagne parce qu’elle représente la femme Mithridate qu’il avait imaginée lors de la conception. De plus, Mithridate a également dévoilé un nouveau logo avec un « M ».

« Je suis extrêmement reconnaissant de commencer ce nouveau chapitre de ma carrière avec la confiance absolue de toute l’équipe de Mithridate. “Mon objectif est de créer un nouvel héritage qui rassemble les influences de ma culture et de mon héritage britanniques et les combine avec le remarquable savoir-faire chinois auquel Mithridate a accès”, a déclaré Fletcher. “Cela me semble être une position unique dans laquelle je présente du nouveau. mes propres idées et développer une identité qui n’est pas fortement influencée par une archive, mais qui me permet d’élargir ma vision tout en explorant de nouveaux domaines techniques grâce à l’infrastructure établie de Mithridate.

Mithridate a été fondée à Londres en 2018 et son siège est à Guangzhou, en Chine. La marque a ouvert sa première boutique à Shanghai en 2022 et compte désormais sept magasins en Chine.