A regarder Taylor Sade, on ne croirait pas que le fondateur de la marque d’accessoires ultra-chic Vertige jamais eu une crise de mode. Mais lorsqu’elle a déménagé à New York pour étudier à Parsons, elle s’est retrouvée en difficulté.
«Cela a été un énorme ajustement», explique le directeur créatif et designer, aujourd’hui âgé de 27 ans. « Je n’étais jamais allée en boîte de nuit, je ne savais pas comment m’habiller pour l’école, je ne pensais pas que j’étais cool. Tout le monde semblait si sûr d’eux et j’avais l’impression de n’avoir ni style ni goût. Ce fut une très grande courbe d’apprentissage.
Ironiquement, Vertigo, que Sade a lancé en 2021 dans le but de reconquérir un débouché créatif, a été baptisé le collier fille chaude du jour dans un Profil 2023 par le New York Times. La fonction d’impression n’a pas seulement permis à Sade de se sentir cool, elle a changé sa vie du jour au lendemain. Le lendemain de la diffusion du long métrage, elle a quitté son emploi dans une agence de design pour se concentrer à plein temps sur la création de sa gamme de pièces uniques.
Alors que Sade a d’abord flirté avec l’idée de devenir créatrice de mode, elle a fini par se consacrer au design de communication, en se concentrant sur la conception de couvertures de livres. Ayant obtenu son diplôme dans un secteur frappé par une pandémie, elle ne pouvait pas se permettre d’être pointilleuse sur le type d’emploi qu’elle acceptait. Une opportunité de devenir assistante dans une entreprise de production de vêtements s’est présentée – et même si cela s’est avéré être « un travail d’enfer », cela s’est avéré formateur pour se lancer seule quelques années plus tard.
«C’était le pire travail», se souvient Sade. « Un cauchemar. Mais je n’aurais pas mon entreprise sans cela. J’ai appris plus que je n’aurais jamais pu imaginer et je dois beaucoup à cette expérience. En s’envolant totalement, elle a appris elle-même le verbiage et a appris les ficelles du métier : « J’ai pu apprendre comment négocier avec des fournisseurs étrangers, comment parler aux fournisseurs, ce que signifie demander une évaluation des coûts par niveaux, comment comparer les coûts, comment vous gérer la logistique.
En dehors de ce travail de 9h à 17h, Sade avait besoin de nourrir son amour pour le design. Alors qu’ils étaient en Arizona pour rendre visite à sa mère pendant les vacances de 2020, ils sont passés par hasard devant un lapidaire – un magasin de pierres précieuses – qui proposait une vente de clôture à 50 % de réduction. Intrigué par les pierres inhabituelles de 20 mm, Sade a décidé d’investir 1 000 $ et de racheter le reste des actions. « À l’époque, je ne savais pas que ces pierres étaient vraiment rares à trouver. Je pensais juste qu’au moins je ferais des cadeaux pour mes amis.
Bien qu’elle n’ait jamais enfilé une perle auparavant, elle s’est mise au travail. « Je suis incroyablement avisée – c’est ma meilleure qualité », rit-elle. « Si je veux quelque chose, je le ferai. Et c’est essentiellement ainsi que Vertigo a commencé. Plus elle portait les colliers qu’elle veillait tard dans sa chambre, plus elle recevait de compliments.
Contrairement à beaucoup de gens de son âge, Sade admet qu’elle est fermement «pas une spécialiste des médias sociaux », mais grâce à ses études à Parsons, elle savait bien coder un site Web, créer une identité de marque et concevoir le bon logo, l’icône et le bon texte. Pendant un certain temps, elle a pensé que Vertigo pourrait simplement être un joli portfolio qu’elle pourrait montrer à ses futurs employeurs – maintenant qu’elle avait enfin confiance en son style et ses goûts. Cela dit, l’intérêt de ses pairs était éveillé et tout le monde voulait savoir comment mettre la main sur ses produits : de gros bracelets avec des pierres d’améthyste et d’angélite ressemblant à des gobstoppers ; des amulettes en turquoise, onyx et jaspe ; des ceintures de taille basses en quartz rose et corail fossilisé ; et médaillons de malachite de style beignet, d’oeil de chat, de bébé tigre et de lapis-lazuli sur cordon de cuir.
Sade a cédé et a créé une page Instagram pour cette initiative. « J’ai commencé à publier et c’est à partir de là que ça a vraiment décollé », se souvient-elle. « Je me souviens du premier jour où j’ai reçu une vente de quelqu’un que je ne connaissais pas. J’ai failli mourir ! Ils ont commandé une ceinture, alors que je n’avais même pas de vraies photos d’eux, mais ils m’ont fait confiance. C’était le plus cool.
Ces ceintures fabriquées sur commande ont depuis honoré les pages de Numéro de maillot de bain de Sports Illustratedtandis que les pendentifs Vertigo ont été présentés dans les campagnes Victoria’s Secret. Suki Waterhouse porte la marque, tout comme Paloma Elsesser en vacances et Emily Ratajkowski lorsqu’elle promène son chien. « À mon grand désarroi, tout est dû aux médias sociaux », plaisante Sade à propos de l’effet de pierre qu’engendre le développement de la notoriété d’une marque en ligne.
Même si la reconnaissance de l’industrie est une sensation formidable, Sade note qu’il n’y a rien qui me pince plus que de voir une de ses créations authentiquement dans le monde réel. Tout récemment, elle a repéré un tour de cou sur une fille bien habillée de son âge alors qu’elle se trouvait au salon Paul’s Casablanca du bas Manhattan. «Je pense que la fille Vertigo est éclectique», propose-t-elle. « Elle doit absolument être confiante – parce que vous allez probablement avoir des questions. J’ai des filles qui me disent : “Oh, j’ai porté la ceinture lors d’un rendez-vous et le gars a adoré.” Ce n’est pas une sensation agréable de porter quelque chose dont vous n’êtes pas sûr et que quelqu’un vous pose des questions à ce sujet.
Avec ses racines dans le Sud-Ouest spirituel – où Sade s’approvisionne encore pour la plupart de ses pierres – on pourrait penser que Vertigo jouerait sur les prétendues propriétés curatives et surnaturelles de ses matériaux. Sade, cependant, ne veut pas que cela se sente forcé. « Pour moi, la spiritualité est une expérience tellement privée et personnelle », dit-elle. « Malheureusement, c’est quelque chose qui se confond dans la mode. Les gens aiment les choses pour une raison différente. J’ai un client extraordinaire qui a acheté la marque six ou sept fois et qui a vécu une chose vraiment tragique. Elle m’avait envoyé un e-mail disant qu’elle s’offrait une pièce d’améthyste pour l’aider à s’en sortir. J’aime qu’elle ait ouvert la porte pour me dire ça, au lieu que je lui impose ça.
Au lieu de cela, l’accent est mis sur le fait de permettre aux gens de trouver leur propre pouvoir et leur propre sens dans les pièces, peut-être en récupérant l’idée d’une déclaration personnelle de bien-être – qui semble très appropriée à la génération Z, après tant d’années pendant lesquelles les femmes ont été gavées de force pour prendre soin d’elles-mêmes et idéaux d’auto-optimisation. Ceux qui portent Vertigo sauront également que Sade a passé jusqu’à deux heures à créer consciencieusement à la main sa nouvelle pièce préférée pour renforcer la confiance et engager la conversation.
Manifestant pour l’année à venir, Sade déclare que oui, « les ventes sont sympas » et que c’est « génial d’être vu sur les influenceurs », mais son rêve est que Vertigo atterrisse chez un grand détaillant – et se retrouve à nouveau imprimé. “Ma grand-mère s’en fiche si quelqu’un le porte sur TikTok, mais elle se soucie vraiment de pouvoir aller chercher un magazine et le voir là-dedans”, explique Sade. «Je suis la première personne de ma famille immédiate à aller à l’université. Cela dépasse les rêves les plus fous de ma mère et de ma grand-mère de voir mon travail dans Le New York Times et dans d’autres magazines. Ce sont des choses qui semblent si cool et épanouissantes.