Acheter une robe de mariée doit être aussi joyeux, accueillant et expressif que l’occasion que vous célébrez. Mais – spoiler – ce n’est pas toujours le cas, compte tenu des options de dimensionnement limitées, d’une myriade d’obstacles pour entrer physiquement dans un magasin et du bon vieux contrôle d’accès (pourquoi les informations sur les prix sont-elles si difficiles à trouver ?). Mais il existe un groupe de créateurs de mariage américains d’origine asiatique innovants, créatifs et talentueux qui changent le paysage de l’industrie avec des styles de rêve, des idées nouvelles et de nouvelles façons d’acheter votre grande robe de jour (ou combinaison ou haut court et short – comme, vous êtes vous ).
Tout d’abord, il y a un style pour tout le monde, quel que soit le budget, du nouveau glamour spectaculaire d’Andrew Kwon à l’esthétique cool de la mariée de Ceremony by KkCo, qui vous couvre de la cérémonie civile à l’élopement en passant par les noces sur la plage au coucher du soleil. Mais plus important encore, la marque permet de trouver facilement votre look idéal. Par exemple, les kits d’essayage à domicile vous aident à organiser votre propre soirée d’essayage avec vos amis et votre famille (ou en solo) dans votre lieu le plus confortable. La boutique en ligne de Nova by Enaura offre une commodité similaire avec un créateur de robes qui vous guide dans la prise de vos propres mesures précises et la personnalisation d’une robe pour qu’elle vous convienne parfaitement, au sens propre comme au sens figuré.
Les designers se tournent également vers leur héritage pour s’inspirer du design. Par exemple : les perles indiennes faites à la main sur les robes de Nova by Enaura, ou la façon dont East Meets Dress relie les traditions de mariage chinoises et vietnamiennes avec une touche contemporaine de style asiatique américain. Et Kwon célèbre sa mère immigrante coréenne, qui s’est heureusement remariée à la fin de la cinquantaine, avec ses créations exubérantes. « Cela a montré beaucoup de résilience en elle. C’était un nouveau jour pour elle », dit Kwon. « Elle était une grande inspiration et je voulais créer cette même confiance et les mêmes beaux souvenirs pour d’autres femmes aussi. »
L’inclusion est également importante pour cette nouvelle vague de créateurs de l’industrie du mariage, en particulier dans le cas de la fondatrice de KkCo, Kara Jubin (dont la nouvelle campagne de collection sur le thème de l’élopement à Las Vegas vous fera sourire). « Je ne veux pas me mettre dans une case », dit-elle. « C’est ainsi que nous gérons KkCo. »
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Le diplômé de Parsons apporte le glamour hollywoodien à l’allée des mariages avec sa collection éponyme. « Depuis que je suis jeune, j’ai toujours trouvé le tapis rouge incroyablement beau », déclare Kwon, qui s’est entraîné chez les célébrités Vera Wang et Marchesa. Ses signatures incluent un travail de corsage complexe, avec des jeux architecturaux sur la corseterie, des couches de tulle flottantes et des bretelles inventives – « bretelles fines papillon », comme il aime à le dire – accentuées de broderies métalliques et de fleurs. Produite dans le Garment District de New York, sa deuxième collection a présenté des couleurs luxuriantes et romantiques inspirées des collines ensoleillées de Provence et de la mer Méditerranée au large de Marseille, le tout sur des silhouettes que vous pouvez vraiment porter à nouveau. « J’ai dit aux clients, ‘si vous voulez, portez-le pour quelconque événement », déclare Kwon.
Dimensionnement : 0 à 24
Gamme de prix générale : 5 000 $ à 10 000 $
Prestations de personnalisation : disponible selon le style (la conception personnalisée est également une option)
« Des robes de mariée pour des femmes folles », déclare Tina Wong, répétant le slogan de sa marque s’adressant directement aux consommateurs, qu’elle a fondée après sa propre expérience de magasinage de mariage moins qu’idéale. Ainsi, toutes les robes Grace & Ivory – des lignes A fluides et fluides aux robes romantiques brodées de dentelle avec des trains chapelle à une majestueuse silhouette de sirène cape dans un somptueux crêpe de soie – sont faites sur mesure pour s’adapter à toutes les formes et tailles. Les robes sont également personnalisables, en fonction du style (c’est-à-dire, déplacer un décolleté, raccourcir un ourlet, changer la longueur des manches, etc.). Le populaire service d’essayage à domicile permet aux clients d’ajuster des échantillons à la maison avant d’acheter. De plus, un élément de remise fait don de 10 % du produit de chaque robe vendue à une cause soutenant la sécurité et le développement professionnel des femmes. « Notre objectif est de défendre les droits des femmes, d’élever la voix des femmes et de créer une marque de mariage vraiment collaborative et solidaire », déclare Wong.
Dimensionnement : sur mesure pour toute taille
Gamme de prix générale : 1 200 $ à 2 500 $
Prestations de personnalisation : disponible selon le style
Après avoir rencontré des difficultés pour trouver un cheongsam (une robe chinoise à col haut traditionnellement portée pour les mariages, ou « qipao » en mandarin) qui correspondait également à son goût de style contemporain, Vivian Chan a cofondé East Meets Dress avec sa meilleure amie Jenn Qiao. «Nous voulions quelque chose de haute qualité qui parlait vraiment à la femme américaine d’origine asiatique moderne», explique Chan, basée à Los Angeles. Après avoir été lancée avec une poignée de styles de cheongsam, la marque s’agrandit rapidement avec des tuniques et des ensembles de pantalons ao dai vietnamiens chics, ainsi que des vêtements de marié honorant les deux cultures. Alors que les styles standard sont disponibles pour une expédition immédiate, les catégories cheongsam et ao dai sur mesure offrent des personnalisations, y compris différentes couleurs, longueur de train, revêtement arrière, etc., selon le style. Des échantillons sont disponibles pour des essais à domicile, et le site propose des tutoriels utiles sur l’étiquette et la façon de porter. « Nous avons une collection d’animaux de compagnie, qui est également très mignonne », déclare Chan.
Dimensionnement : sur-mesure pour toutes les tailles pour la collection sur-mesure ; XS à 2XL, selon le style pour la collection taille standard
Gamme de prix générale : 450 $ à 1 200 $ de la collection sur mesure ; 200 $ à 400 $ pour la collection de taille standard
Prestations de personnalisation : disponible selon le style et la catégorie
En 2019, Kara Jubin lance sa marque made in Los Angeles KkCo (prononcez « kay-koh ») avec une robe en organza transparent asymétrique, bloquée et volantée, baptisée neuf vingt-sept. Depuis, elle a reçu des demandes pour des versions de mariage du style à feuilles persistantes, qui ont fait boule de neige dans l’intérêt pour plus d’itérations nuptiales de ses pièces LA cool kid. « Ce n’était pas seulement pour les mariages, c’était pour les fugues ou les douches nuptiales ou juste cérémonies», explique Jubin, expliquant également l’inspiration pour le nom de sa lignée nuptiale. La collection pour toujours, qu’elle ajoutera lorsque de nouvelles idées surgiront naturellement, présente des interprétations au grand jour de ses marques de fabrique, comme des slips faciles, une nuisette à col marin robe avec des embellissements floraux 3D, un costume surdimensionné et un délicat pois, des manches bouffantes et des volants robe (avec un voile assorti — évanouissement). Produisant la ligne à Los Angeles, Jubin travaille également avec les clients sur les personnalisations préférées, comme les tissus et les éléments vestimentaires.
Dimensionnement : XS à XXXL, plus taille personnalisée sur demande
Gamme de prix générale : 395 $ à 1 695 $
Prestations de personnalisation : disponible selon le style
Au milieu d’un boom des mariages en plein air à l’été 2021, Brenna Simmons a lancé sa ligne inspirée de la nature et soucieuse de la durabilité, Nordeen. Des silhouettes de slip romantiques, une ligne A haute-basse avec des découpes latérales et une cape ivoire spectaculaire, dans une texture de laine georgette en peluche, parlent toutes de cérémonies romantiques au jardin et à la plage. De plus, une capsule de pièces interchangeables, comme un haut court à col en V avec cape, un bandeau avec des mancherons détachables ornés de rubans et un pantalon sur mesure, témoigne de la flexibilité que la clientèle d’aujourd’hui veut et a besoin. « D’une micro-cérémonie à un mariage, en passant par une réception complète, et tout le reste, la collection peut être portée de manière polyvalente », déclare Simmons. La marque met également l’accent sur la transparence ; répertoriant les matières naturelles utilisées et les certifications, ainsi que la mise en avant des partenaires dans le processus de fabrication sur le site internet. « Je suis convaincu que tout ce qui compose cette journée, y compris ce que vous portez, doit refléter ce que vous ressentez, d’où il vient, de quoi il est fait et qui l’a fait », déclare Simmons.
Dimensionnement : 0 à 12
Gamme de prix générale : 395 $ à 5 690 $
Prestations de personnalisation : limité, mais disponible sur demande et à la discrétion du concepteur
« Nous essayons simplement d’apporter une véritable expérience traditionnelle d’un magasin de détail à en ligne », déclare Sohil Mistry, qui a lancé Nova by Enaura directement au consommateur avec sa femme vétéran de la vente au détail, Nayha Anand en février 2022. (Fait amusant : Les deux se sont rencontrés lors d’un événement de travail au légendaire Kleinfeld Bridal.) Les clients peuvent créer leur propre robe via une application de création de robes pour profiter de tailles et de personnalisations sur mesure, y compris des silhouettes de jupes modulaires. Les kits d’essayage, comprenant des codes QR pour contacter un styliste dédié, permettent de vivre l’expérience d’un salon de luxe à la maison. Nova a lancé neuf styles, comme une sirène drapée à épaules dénudées avec un dos corset apparent, une encolure dégagée A-line, avec un dos orné de perles et un slip avec des découpes délicates. « Notre prochaine collection comprend des pièces séparées, comme des hauts courts et des jupes amovibles », explique Anand. « Plus de choses amusantes entreront en jeu. » Nova propose également des voiles perlés à la main à la location, ainsi qu’à l’achat.
Dimensionnement : sur mesure pour toute taille
Gamme de prix générale : 2 000 $ à 2 500 $+
Prestations de personnalisation : disponible, selon le style