Avec l’augmentation du coût de la vie, les consommateurs allemands cherchent des moyens d’économiser sur leurs achats quotidiens. Une option de plus en plus populaire consiste à acheter des produits sans nom, également appelés marques privées. Ceux-ci offrent souvent un excellent rapport qualité-prix et sont désormais largement disponibles dans tous les grands supermarchés et chaînes de magasins discount. Mais quels avantages ces produits offrent-ils réellement et combien pouvez-vous économiser grâce à eux ?
Pourquoi les marques privées sont à la mode
Les marques privées sont des produits fabriqués spécifiquement pour un supermarché ou une chaîne discount spécifique. Ces produits portent souvent la marque de distributeur, mais sont souvent comparables aux produits de marques connues en termes de qualité et de composition. Le principal avantage réside dans la réduction des coûts, car les marques de distributeur ne nécessitent pas de vastes campagnes de marketing ni de conceptions d’emballage coûteuses. En outre, les intermédiaires sont évités, car de nombreuses marques propres sont commandées directement auprès des chaînes de supermarchés.
Selon la Stiftung Warentest, les consommateurs peuvent économiser en moyenne jusqu’à 34 % par rapport aux produits de marque en achetant leurs propres marques. Ces chiffres prouvent que les produits sans nom représentent une véritable alternative pour les clients soucieux du prix.
Une qualité qui convainc
Une idée fausse très répandue est que les produits bon marché sont automatiquement de qualité inférieure. Cependant, de nombreux tests et rapports d’expérience montrent que la qualité des marques propres est souvent comparable à celle des produits de marque. En fait, de nombreux produits de marque privée proviennent des mêmes installations de production que les articles de marque, mais diffèrent par leur emballage et leur commercialisation. Une étude du SWR Market Check a montré que si vous disposez d’un panier contenant 30 produits différents, vous pouvez économiser jusqu’à 40 % en achetant vos propres marques sans avoir à faire de compromis sur la qualité.
Variété chez Penny, Lidl, Aldi, REWE et EDEKA
Les grandes chaînes de distribution allemandes ont massivement développé leurs propres marques ces dernières années. Chaque chaîne propose une large gamme de produits sans nom qui couvrent presque tous les groupes de produits.
• Penny : La marque propre « Penny » propose des aliments de base, des collations et des articles ménagers à des prix abordables.
• Lidl : des marques telles que « Cien » (cosmétiques) ou « Freeway » (boissons) comptent parmi les marques propres les plus connues du discounter.
• Aldi : Les marques Aldi « Gut Bio » ou « Milsani » sont synonymes de produits biologiques et de produits laitiers à des prix abordables.
• REWE : Avec « oui ! » et « REWE Best Choice », la chaîne couvre à la fois les segments de produits à bas prix et de qualité supérieure.
• EDEKA : Chez EDEKA, la marque « Gut & Günstig » est synonyme d’économie et de qualité.
En passant simplement des produits de marque aux marques propres, les ménages peuvent économiser plusieurs centaines d’euros par an, comme le rapporte kaufda.de dans un article en ligne.
Le rôle de la durabilité
Un autre aspect qui motive de nombreux consommateurs à acheter des marques privées est la prise en compte croissante de la durabilité. De nombreux supermarchés et discounters misent de plus en plus sur des emballages durables et une production régionale pour leurs propres marques. Aldi et Lidl ont par exemple annoncé qu’ils augmenteraient considérablement la proportion d’emballages recyclables dans leurs propres marques d’ici 2025. Les produits biologiques jouent également un rôle important. Les marques propres telles que « Gut Bio » (Aldi) ou « REWE Bio » sont non seulement moins chères que de nombreux produits de marque biologique, mais répondent également à des normes environnementales élevées.
D. Maier / rédaction finanzen.net
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